| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究思路及创新点 | 第13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.3.2 论文创新点 | 第13页 |
| 1.4 本章小结 | 第13-15页 |
| 第2章 商标价值评估理论 | 第15-24页 |
| 2.1 商标的分类及作用 | 第15-17页 |
| 2.1.1 商标的概念及分类 | 第15-16页 |
| 2.1.2 商标的作用 | 第16-17页 |
| 2.2 商标价值评估的目的与意义 | 第17-18页 |
| 2.2.1 商标价值评估的目的 | 第17页 |
| 2.2.2 商标价值评估的意义 | 第17-18页 |
| 2.3 商标价值评估的影响因素 | 第18-21页 |
| 2.3.1 影响商标价值评估的内在因素 | 第19-20页 |
| 2.3.2 影响商标价值评估的外在因素 | 第20页 |
| 2.3.3 影响商标价值评估的其他因素 | 第20-21页 |
| 2.4 层次分析法的主要思路 | 第21页 |
| 2.5 模糊综合评价法的主要思路及基本模型 | 第21-23页 |
| 2.6 本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 商标价值评估方法的改进 | 第24-31页 |
| 3.1 传统评估方法以及存在的问题 | 第24-25页 |
| 3.2 市场法评估商标价值的改进思路 | 第25页 |
| 3.3 市场法评估商标价值的改进步骤 | 第25-29页 |
| 3.3.1 运用层次分析法建立商标评价因素的层次结构 | 第25-26页 |
| 3.3.2 确定商标评价因素的评语集 | 第26页 |
| 3.3.3 评判商标评价因素，构造评价矩阵 | 第26-27页 |
| 3.3.4 确定商标评价因素的权重向量 | 第27-29页 |
| 3.3.5 多指标综合评价，确定商标的评价向量 | 第29页 |
| 3.3.6 模糊综合评价，确定商标价值 | 第29页 |
| 3.4 本章小结 | 第29-31页 |
| 第4章 商标价值评估案例分析 | 第31-46页 |
| 4.1 案例基本情况 | 第31-33页 |
| 4.2 建立商标价值评估体系 | 第33-34页 |
| 4.3 商标价值评估过程 | 第34-44页 |
| 4.3.1 确立子因素层的模糊关系矩阵 | 第34-41页 |
| 4.3.2 确立主因素层的模糊关系矩阵 | 第41-43页 |
| 4.3.3 确立目标层的模糊关系矩阵 | 第43-44页 |
| 4.4 确定商标评估价值 | 第44-45页 |
| 4.5 本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 结论与展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果和发表论文情况 | 第50页 |