| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第14页 |
| 1.3 研究内容及论文框架 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 论文的框架 | 第15页 |
| 1.4 研究方法与创新 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究的方法 | 第16页 |
| 1.4.2 研究的创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-21页 |
| 2.1 移动电子商务 | 第17-18页 |
| 2.1.1 移动电子商务的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 移动电子商务的特点 | 第17-18页 |
| 2.1.3 移动电子商务的发展趋势 | 第18页 |
| 2.2 移动互联网营销 | 第18-19页 |
| 2.2.1 移动互联网营销的概念 | 第18页 |
| 2.2.2 移动互联网营销的方式 | 第18-19页 |
| 2.2.3 移动互联网营销的发展趋势 | 第19页 |
| 2.3 服装电子商务的发展趋势 | 第19-21页 |
| 2.3.1 服装电商向移动端转型 | 第19-20页 |
| 2.3.2 服装品牌移动端的发展趋势 | 第20-21页 |
| 第3章 电商平台移动端的营销策略 | 第21-50页 |
| 3.1 移动端和PC端的比较 | 第21-36页 |
| 3.2 电商平台的分类 | 第36-40页 |
| 3.2.1 综合类电商平台 | 第37页 |
| 3.2.2 垂直类电商平台 | 第37-38页 |
| 3.2.3 特卖类电商平台 | 第38页 |
| 3.2.4 跨境类电商平台 | 第38-39页 |
| 3.2.5 导购类电商平台 | 第39-40页 |
| 3.3 不同类型的电商平台移动端营销策略 | 第40-50页 |
| 3.3.1 服装促销 | 第40-43页 |
| 3.3.2 服装的搜索分类 | 第43-46页 |
| 3.3.3 服装社群 | 第46-50页 |
| 第4章 穿衣助手移动营销策略实践 | 第50-59页 |
| 4.1 穿衣助手的平台概况 | 第50页 |
| 4.2 穿衣助手移动端的搭配促销 | 第50-56页 |
| 4.3 穿衣助手与其他平台的比较 | 第56-57页 |
| 4.4 穿衣助手的启示 | 第57-59页 |
| 4.4.1 营销定制化 | 第57页 |
| 4.4.2 营销娱乐化 | 第57-58页 |
| 4.4.3 营销服务化 | 第58-59页 |
| 第5章 研究结论和策略建议 | 第59-63页 |
| 5.1 研究结论 | 第59-61页 |
| 5.1.1 电商平台移动端的服装品类营销与PC端的不同 | 第59页 |
| 5.1.2 电商平台服装品类需要差异化的移动端营销策略 | 第59-61页 |
| 5.2 对电商平台服装品类在移动端营销策略的建议 | 第61-62页 |
| 5.3 研究不足 | 第62-63页 |
| 注释 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |