| Abstract | 第4-5页 |
| Table of Contents | 第6-8页 |
| LIST OF TABLES | 第8-9页 |
| LIST OF FIGURES | 第9-10页 |
| CHAPTER 1 INTRODUCTION | 第10-17页 |
| 1.1 RESEARCH BACKGROUND | 第10-14页 |
| 1.1.1 Luxury market in China | 第10-11页 |
| 1.1.2 Luxury consumption in China | 第11-13页 |
| 1.1.3 Gender influence on luxury consumption | 第13-14页 |
| 1.2 PROBLEM ORIENTATION | 第14页 |
| 1.3 JUSTIFICATION OF THE RESEARCH | 第14-15页 |
| 1.3.1 Theoretical Justification | 第15页 |
| 1.3.2 Practical Justification | 第15页 |
| 1.4 ORGANIZATION OF THE STUDY | 第15-17页 |
| CHAPTER 2 LITERATURE REVIEW | 第17-37页 |
| 2.1 DEFINITIONS OF LUXURY CONCEPT | 第17-19页 |
| 2.2 CULTURAL INFLUENCES | 第19-29页 |
| 2.2.1 culture and consumer behavior | 第19-22页 |
| 2.2.2 Cultural factors | 第22-29页 |
| 2.3 PERSONAL VALUES | 第29-33页 |
| 2.3.1 Materialism | 第29-31页 |
| 2.3.2 Conformity | 第31-32页 |
| 2.3.3 Uniqueness | 第32-33页 |
| 2.4 PURCHASE INTENTION | 第33-34页 |
| 2.5 MASLOW’S HIERARCHY OF NEEDS | 第34-37页 |
| CHAPTER 3 RESEARCH DESIGN AND METHODOLOGY | 第37-52页 |
| 3.1 RESEARCH MODEL | 第37-41页 |
| 3.2 CHOICE OF APPROACH | 第41-42页 |
| 3.3 MEASURING VARIABLES | 第42-46页 |
| 3.3 SURVEY DESIGN AND STRUCTURE | 第46-48页 |
| 3.5 DATA COLLECTION | 第48页 |
| 3.6 RESPONDENTS | 第48-52页 |
| 3.6.1 Sample | 第48页 |
| 3.6.2 Sampling method | 第48-50页 |
| 3.6.3 Limitations | 第50-52页 |
| CHAPTER 4 DATA ANALYSIS AND RESEARCH FINDINGS | 第52-61页 |
| 4.1 DESCRIPTIVE ANALYSIS | 第52页 |
| 4.2 SUBJECTS | 第52-54页 |
| 4.3 RELIABILITY AND VALIDITY TEST | 第54-56页 |
| 4.4 REGRESSION ANALYSIS | 第56-61页 |
| CHAPTER 5 CONCLUSION AND IMPLICATION | 第61-67页 |
| 5.1 CONCLUSION ABOUT RESEARCH QUESTIONS | 第61-63页 |
| 5.2 IMPLICATION AND CONTRIBUTION | 第63-64页 |
| 5.3 OVERALL CONCLUSION AND SUGGESTION FOR FURTHER STUDY | 第64-67页 |
| REFERENCES | 第67-71页 |
| INTERNET RESOURCES | 第71-72页 |
| APPENDICES | 第72-86页 |
| Appendix (A) Chinese version questionnaire | 第72-78页 |
| APPENDIX B ENGLISH VERSION QUESTIONNAIRE | 第78-86页 |
| ACKNOWLEDGEMENTS | 第86页 |
