对我国网络广告监管的研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章 网络广告及相关概念 | 第8-12页 |
| 一、网络广告的概念及其特点 | 第8-9页 |
| （一） 概念 | 第8页 |
| （二） 特点 | 第8-9页 |
| 二、网络广告的形式 | 第9-10页 |
| 三、网络广告活动主体 | 第10-12页 |
| （一） 网络广告主 | 第10页 |
| （二） 网络广告经营者 | 第10页 |
| （三） 网络广告发布者 | 第10-11页 |
| （四） 其他网络广告活动主体 | 第11-12页 |
| 第二章 我国网络广告的发展及监管的难点重点 | 第12-18页 |
| 一、我国网络广告的现状 | 第12-14页 |
| （一） 我国网络广告发展迅猛 | 第12页 |
| （二） 网络广告联盟 | 第12-13页 |
| （三） 网络广告监管的现状 | 第13-14页 |
| 二、网络广告违法违规行为 | 第14-15页 |
| （一） 网络广告违法违规行为的表现形式 | 第14-15页 |
| （二） 网络违法广告的危害 | 第15页 |
| （三） 网络广告违法违规行为的成因 | 第15页 |
| 三、网络广告监管的难点 | 第15-17页 |
| （一） 适用法律难 | 第16页 |
| （二） 确定管辖难 | 第16页 |
| （三） 调查取证难 | 第16页 |
| （四） 追究责任难 | 第16-17页 |
| 四、网络广告监管的重点 | 第17-18页 |
| （一） 从监管内容看，应着重网络广告的真实性 | 第17页 |
| （二） 从监管对象看，应着重中小网站 | 第17-18页 |
| 第三章 网络广告监管的完善 | 第18-31页 |
| 一、广告监管法律制度建设 | 第18-23页 |
| （一） 抓紧修订《广告法》 | 第18-20页 |
| （二） 建立网络广告监管法律体系 | 第20-22页 |
| （三） 理顺行政法规、部门规章之间的关系 | 第22-23页 |
| 二、加强广告监管的行政执法体系建设 | 第23-26页 |
| （一） 现有行政执法体系 | 第23页 |
| （二） 执法部门监管环节的综合运用 | 第23-24页 |
| （三） 避免多头执法 | 第24-25页 |
| （四） 通过多种方式不断提升监管执法效能 | 第25-26页 |
| 三、加强行业自律 | 第26-29页 |
| （一） 网络广告行业自律的必要性 | 第26-27页 |
| （二） 广告行业自律组织——中国广告协会 | 第27-28页 |
| （三） 互联网行业自律组织——中国互联网协会 | 第28-29页 |
| 四、发挥社会力量，全面提高监管效能 | 第29-31页 |
| （一） 建立有奖举报制度，引导群众参与监督管理 | 第29页 |
| （二） 加强网络广告道德文化建设 | 第29页 |
| （三） 提升消费维权意识和水平 | 第29-31页 |
| 结论 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-34页 |
| 致谢 | 第34页 |
