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网络购物环境中多线索对消费者产品评价的影响--基于启发—分析模型

致谢第4-5页
摘要第5-6页
Abstract第6页
图目录第10-11页
表目录第11-13页
1 绪论第13-21页
    1.1 研究背景第13-16页
        1.1.1 网络购物的迅速发展第13页
        1.1.2 网络购物环境的独特性第13-15页
        1.1.3 网络购物环境对消费者购买决策的影响第15-16页
    1.2 研究目的第16页
    1.3 研究意义第16-18页
    1.4 研究创新点第18页
    1.5 研究设计第18-21页
        1.5.1 研究方法第18-19页
        1.5.2 研究框架第19-21页
2 文献综述第21-49页
    2.1 有限理性及其假设第21-24页
        2.1.1 从理性到有限理性第21-22页
        2.1.2 西蒙的“有限理性”及其假设第22-23页
        2.1.3 满意原则(Notion of Satisficing)第23-24页
        2.1.4 小结第24页
    2.2 心智成本第24-28页
        2.2.1 从有限理性到心智成本第24-26页
        2.2.2 心智成本最小化第26页
        2.2.3 认知努力节省框架(Effort-Reduction Framework)第26-28页
        2.2.4 小结第28页
    2.3 启发-分析双处理模型第28-37页
        2.3.1 双处理理论第28-29页
        2.3.2 启发-分析模型第29-30页
        2.3.3 启发式线索第30-32页
        2.3.4 分析式线索第32-33页
        2.3.5 启发-分析模型的情境因素第33-34页
        2.3.6 启发-分析处理之间的相互作用第34-35页
        2.3.7 充足原则(Sufficiency Principle)第35-36页
        2.3.8 小结第36-37页
    2.4 原产地的相关理论第37-41页
        2.4.1 原产地形象的概念第37-38页
        2.4.2 原产地刻板印象第38-39页
        2.4.3 原产地的相关研究回顾第39-41页
    2.5 价格的相关理论第41-43页
        2.5.1 价格的经济学理论和市场营销理论第41-42页
        2.5.2 价格的相关研究回顾第42-43页
    2.6 产品属性的相关理论第43-45页
        2.6.1 产品属性的概念第43-44页
        2.6.2 产品属性的相关研究回顾第44-45页
    2.7 个人相关性的相关理论第45-46页
        2.7.1 个人相关性的概念第45页
        2.7.2 个人相关性的相关研究回顾第45-46页
    2.8 原产地、价格、产品属性与个人相关性小结第46-49页
3 研究模型第49-57页
    3.1 研究模型的提出第49-52页
    3.2 研究假设的提出第52-57页
        3.2.1 原产地、价格、产品属性的主效应第52-53页
        3.2.2 个人相关性的调节作用第53-54页
        3.2.3 信息一致性的交互作用第54-57页
4 研究方法第57-89页
    4.1 实验设计第57-59页
        4.1.1 实验对象界定第57页
        4.1.2 实验设计第57-59页
    4.2 初始变量的定义与操纵第59-66页
        4.2.1 原产地第59-62页
        4.2.2 价格第62-63页
        4.2.3 产品属性第63-66页
    4.3 调节变量与因变量的定义与操纵第66-69页
        4.3.1 个人相关性第66-68页
        4.3.2 产品评价第68-69页
        4.3.3 回溯第69页
    4.4 实验准备第69-89页
        4.4.1 实验网站制作第69-81页
        4.4.2 实验系统第81-82页
        4.4.3 实验场地及实验过程安排第82-83页
        4.4.4 实验前测第83-89页
5 实验验证第89-111页
    5.1 实验样本第89-91页
    5.2 信度与效度分析第91-93页
        5.2.1 信度分析第91-92页
        5.2.2 因子分析第92-93页
    5.3 操控检验第93-94页
    5.4 主要效果检验第94-111页
        5.4.1 主效应分析第94页
        5.4.2 调节效应分析第94-102页
        5.4.3 内容分析第102-111页
6 研究结论与展望第111-119页
    6.1 研究结果与讨论第111-113页
    6.2 理论意义与启示第113-114页
    6.3 营销实务建议第114-115页
    6.4 研究局限与展望第115-119页
参考文献第119-129页
附录第129-157页
    附录1 原产地调查问卷1第129-130页
    附录2 原产地调查问卷2第130-133页
    附录3 产品属性调查问卷第133-135页
    附录4 前测问卷第135-138页
    附录5 正式问卷第138-141页
    附录6 正式实验系统示意第141-152页
        6.1 实验说明第141页
        6.2 实验任务第141-143页
        6.3 原产地第143-144页
        6.4 价格第144-145页
        6.5 产品属性第145-152页
    附录7 实验信息环境概览第152-157页
作者简历及在学期间所取得的主要科研成果第157页

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