致谢 | 第4-5页 |
摘要 | 第5-6页 |
Abstract | 第6页 |
图目录 | 第10-11页 |
表目录 | 第11-13页 |
1 绪论 | 第13-21页 |
1.1 研究背景 | 第13-16页 |
1.1.1 网络购物的迅速发展 | 第13页 |
1.1.2 网络购物环境的独特性 | 第13-15页 |
1.1.3 网络购物环境对消费者购买决策的影响 | 第15-16页 |
1.2 研究目的 | 第16页 |
1.3 研究意义 | 第16-18页 |
1.4 研究创新点 | 第18页 |
1.5 研究设计 | 第18-21页 |
1.5.1 研究方法 | 第18-19页 |
1.5.2 研究框架 | 第19-21页 |
2 文献综述 | 第21-49页 |
2.1 有限理性及其假设 | 第21-24页 |
2.1.1 从理性到有限理性 | 第21-22页 |
2.1.2 西蒙的“有限理性”及其假设 | 第22-23页 |
2.1.3 满意原则(Notion of Satisficing) | 第23-24页 |
2.1.4 小结 | 第24页 |
2.2 心智成本 | 第24-28页 |
2.2.1 从有限理性到心智成本 | 第24-26页 |
2.2.2 心智成本最小化 | 第26页 |
2.2.3 认知努力节省框架(Effort-Reduction Framework) | 第26-28页 |
2.2.4 小结 | 第28页 |
2.3 启发-分析双处理模型 | 第28-37页 |
2.3.1 双处理理论 | 第28-29页 |
2.3.2 启发-分析模型 | 第29-30页 |
2.3.3 启发式线索 | 第30-32页 |
2.3.4 分析式线索 | 第32-33页 |
2.3.5 启发-分析模型的情境因素 | 第33-34页 |
2.3.6 启发-分析处理之间的相互作用 | 第34-35页 |
2.3.7 充足原则(Sufficiency Principle) | 第35-36页 |
2.3.8 小结 | 第36-37页 |
2.4 原产地的相关理论 | 第37-41页 |
2.4.1 原产地形象的概念 | 第37-38页 |
2.4.2 原产地刻板印象 | 第38-39页 |
2.4.3 原产地的相关研究回顾 | 第39-41页 |
2.5 价格的相关理论 | 第41-43页 |
2.5.1 价格的经济学理论和市场营销理论 | 第41-42页 |
2.5.2 价格的相关研究回顾 | 第42-43页 |
2.6 产品属性的相关理论 | 第43-45页 |
2.6.1 产品属性的概念 | 第43-44页 |
2.6.2 产品属性的相关研究回顾 | 第44-45页 |
2.7 个人相关性的相关理论 | 第45-46页 |
2.7.1 个人相关性的概念 | 第45页 |
2.7.2 个人相关性的相关研究回顾 | 第45-46页 |
2.8 原产地、价格、产品属性与个人相关性小结 | 第46-49页 |
3 研究模型 | 第49-57页 |
3.1 研究模型的提出 | 第49-52页 |
3.2 研究假设的提出 | 第52-57页 |
3.2.1 原产地、价格、产品属性的主效应 | 第52-53页 |
3.2.2 个人相关性的调节作用 | 第53-54页 |
3.2.3 信息一致性的交互作用 | 第54-57页 |
4 研究方法 | 第57-89页 |
4.1 实验设计 | 第57-59页 |
4.1.1 实验对象界定 | 第57页 |
4.1.2 实验设计 | 第57-59页 |
4.2 初始变量的定义与操纵 | 第59-66页 |
4.2.1 原产地 | 第59-62页 |
4.2.2 价格 | 第62-63页 |
4.2.3 产品属性 | 第63-66页 |
4.3 调节变量与因变量的定义与操纵 | 第66-69页 |
4.3.1 个人相关性 | 第66-68页 |
4.3.2 产品评价 | 第68-69页 |
4.3.3 回溯 | 第69页 |
4.4 实验准备 | 第69-89页 |
4.4.1 实验网站制作 | 第69-81页 |
4.4.2 实验系统 | 第81-82页 |
4.4.3 实验场地及实验过程安排 | 第82-83页 |
4.4.4 实验前测 | 第83-89页 |
5 实验验证 | 第89-111页 |
5.1 实验样本 | 第89-91页 |
5.2 信度与效度分析 | 第91-93页 |
5.2.1 信度分析 | 第91-92页 |
5.2.2 因子分析 | 第92-93页 |
5.3 操控检验 | 第93-94页 |
5.4 主要效果检验 | 第94-111页 |
5.4.1 主效应分析 | 第94页 |
5.4.2 调节效应分析 | 第94-102页 |
5.4.3 内容分析 | 第102-111页 |
6 研究结论与展望 | 第111-119页 |
6.1 研究结果与讨论 | 第111-113页 |
6.2 理论意义与启示 | 第113-114页 |
6.3 营销实务建议 | 第114-115页 |
6.4 研究局限与展望 | 第115-119页 |
参考文献 | 第119-129页 |
附录 | 第129-157页 |
附录1 原产地调查问卷1 | 第129-130页 |
附录2 原产地调查问卷2 | 第130-133页 |
附录3 产品属性调查问卷 | 第133-135页 |
附录4 前测问卷 | 第135-138页 |
附录5 正式问卷 | 第138-141页 |
附录6 正式实验系统示意 | 第141-152页 |
6.1 实验说明 | 第141页 |
6.2 实验任务 | 第141-143页 |
6.3 原产地 | 第143-144页 |
6.4 价格 | 第144-145页 |
6.5 产品属性 | 第145-152页 |
附录7 实验信息环境概览 | 第152-157页 |
作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 | 第157页 |