| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第11-13页 |
| 一、研究背景 | 第11页 |
| 二、研究意义 | 第11-13页 |
| 第二节 文献综述 | 第13-15页 |
| 一、企业、公司等组织有关品牌建设行为的研究 | 第13页 |
| 二、农民合作组织关于品牌建设行为的研究 | 第13-14页 |
| 三、农民合作社品牌建设影响因素研究 | 第14-15页 |
| 四、文献述评 | 第15页 |
| 第三节 本文的研究思路、方法和创新点 | 第15-18页 |
| 一、研究思路、框架 | 第15-17页 |
| 二、研究方法 | 第17页 |
| 三、本文的创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 理论基础 | 第18-24页 |
| 第一节 相关概念界定 | 第18-21页 |
| 一、合作社与农民合作社 | 第18-19页 |
| 二、品牌与农民合作社品牌 | 第19-21页 |
| 三、品牌建设行为 | 第21页 |
| 第二节 相关理论依据 | 第21-24页 |
| 一、农民合作社理论 | 第21页 |
| 二、理性行为理论与计划行为理论 | 第21-22页 |
| 三、品牌建设相关理论 | 第22-24页 |
| 第三章 农民合作社品牌建设现状分析 | 第24-29页 |
| 第一节 农民合作社发展现状分析 | 第24-26页 |
| 一、农民专业合作社的数量 | 第24页 |
| 二、农民专业合作社的出资额 | 第24-25页 |
| 三、农民合作社成员数 | 第25-26页 |
| 第二节 农民合作社品牌建设的现状分析 | 第26-29页 |
| 一、农民合作社品牌建设的必要性分析 | 第26页 |
| 二、农民合作社品牌发展现状分析 | 第26-27页 |
| 三、农民合作社进行品牌建设的作用分析 | 第27-29页 |
| 第四章 调研区域及样本的描述性统计 | 第29-34页 |
| 第一节 调研区域选择 | 第29页 |
| 第二节 样本的描述性统计 | 第29-34页 |
| 一、农民合作社的基本情况 | 第29-30页 |
| 二、农民合作社注册资金规模和土地规模情况 | 第30-31页 |
| 三、农民合作社社员情况 | 第31-32页 |
| 四、农民合作社品牌建设情况 | 第32页 |
| 五、农民合作社发展其他情况 | 第32-34页 |
| 第五章 品牌建设行为对农民合作社发展影响 | 第34-47页 |
| 第一节 指标选择和分析方法介绍 | 第34-36页 |
| 一、经营绩效评价指标选择 | 第34-36页 |
| 二、分析方法介绍 | 第36页 |
| 第二节 品牌建设对农民合作社经营绩效影响 | 第36-46页 |
| 一、尚未建设品牌的农民合作社经营绩效 | 第36-40页 |
| 二、已建设品牌的农民合作社经营绩效 | 第40-45页 |
| 三、未建设品牌和已建设品牌的农民合作社经营绩效比较 | 第45-46页 |
| 第三节 本章小结 | 第46-47页 |
| 第六章 农民合作社品牌建设行为影响因素分析 | 第47-56页 |
| 第一节 指标选择和分析方法介绍 | 第47-50页 |
| 一、品牌建设行为影响因素指标构建 | 第47-49页 |
| 二、分析方法介绍 | 第49-50页 |
| 第二节 模型分析结果 | 第50-55页 |
| 一、内部条件因素对农民合作社品牌建设行为的影响 | 第50-52页 |
| 二、外部条件因素对农民合作社品牌建设行为的影响 | 第52-54页 |
| 三、品牌文化条件因素对农民合作社品牌建设行为的影响 | 第54-55页 |
| 第三节 本章小结 | 第55-56页 |
| 第七章 研究结论、建议及展望 | 第56-60页 |
| 第一节 研究结论 | 第56-57页 |
| 一、我国农民合作社品牌建设仍处在初级阶段 | 第56页 |
| 二、品牌建设行为对提升农民合作社经营发展具有重要作用 | 第56-57页 |
| 三、政府扶持力度等因素对合作社品牌建设行为影响重大 | 第57页 |
| 第二节 政策建议 | 第57-59页 |
| 一、加速推进农民合作社品牌建设进程 | 第57-58页 |
| 二、提高农民合作社品牌建设的重视程度 | 第58页 |
| 三、加快构建农民合作社品牌建设的有利条件 | 第58-59页 |
| 第三节 研究不足与展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 附录 | 第65-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 在读期间科研成果 | 第71页 |
