SY新境界住宅项目营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究对象和研究方法 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3 本文研究问题及框架 | 第13-16页 |
| 第二章 房地产营销策略相关理论 | 第16-22页 |
| 2.1 市场营销的兴起 | 第16页 |
| 2.2 营销理论 | 第16-18页 |
| 2.3 房地产营销概念及特性 | 第18页 |
| 2.3.1 房地产营销的概念 | 第18页 |
| 2.3.2 房地产营销的基本特性 | 第18页 |
| 2.4 房地产营销的基本内容 | 第18-22页 |
| 2.4.1 房地产市场调查 | 第19页 |
| 2.4.2 房地产项目营销机会分析 | 第19页 |
| 2.4.3 房地产营销策略组合 | 第19-22页 |
| 第三章 SY新境界住宅项目营销环境分析 | 第22-36页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第22-29页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第22-26页 |
| 3.1.2 行业市场环境分析 | 第26-29页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第29-31页 |
| 3.2.1 公司发展简况 | 第29页 |
| 3.2.2 人力资源状况 | 第29页 |
| 3.2.3 组织结构状况 | 第29-30页 |
| 3.2.4 财务状况 | 第30-31页 |
| 3.2.5 企业文化状况 | 第31页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第31-36页 |
| 3.3.1 优势与劣势 | 第32-34页 |
| 3.3.2 机会与威胁 | 第34-36页 |
| 第四章 SY新境界住宅项目营销策略的制定 | 第36-46页 |
| 4.1 营销目标的确定 | 第36-39页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第36-38页 |
| 4.1.2 市场定位 | 第38-39页 |
| 4.1.3 营销目标 | 第39页 |
| 4.2 具体策略 | 第39-46页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第39-40页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第40-41页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第41-43页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第43-46页 |
| 第五章 SY新境界住宅项目营销策略实施与控制 | 第46-52页 |
| 5.1 三一新境界住宅项目营销策略的实施 | 第46-49页 |
| 5.1.1 SY新境界住宅项目营销策略实施准备 | 第46页 |
| 5.1.2 营销策略实施阶段规划及重点内容安排 | 第46页 |
| 5.1.3 各个阶段的重点规划 | 第46-49页 |
| 5.1.4 实施注意事项 | 第49页 |
| 5.2 三一新境界住宅项目营销策略的控制 | 第49-52页 |
| 第六章 结论与有待进一步研究的工作 | 第52-54页 |
| 6.1 结论 | 第52页 |
| 6.2 进一步研究的问题 | 第52-54页 |
| 主要参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
