| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 中国消费电子市场增长迅猛 | 第9页 |
| 1.1.2 中国消费者对创新产品的需求结构复杂 | 第9-10页 |
| 1.1.3 国内关于消费者创新性研究不足 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 实践意义 | 第10页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究框架 | 第11-12页 |
| 第二章 相关研究回顾与文献综述 | 第12-32页 |
| 2.1 创新扩散理论 | 第12-16页 |
| 2.1.1 采用者类型 | 第13-14页 |
| 2.1.2 创新感知特征 | 第14-15页 |
| 2.1.3 消费者创新决策过程 | 第15-16页 |
| 2.2 消费者创新性与新产品采用行为 | 第16-27页 |
| 2.2.1 消费者创新性的概述 | 第16-18页 |
| 2.2.2 消费者创新性的内涵与维度 | 第18-22页 |
| 2.2.3 新产品采用行为 | 第22-23页 |
| 2.2.4 消费者创新性、消费者特性与新产品采用行为的关系 | 第23-26页 |
| 2.2.5 消费者创新性的测量 | 第26-27页 |
| 2.3 消费者态度‐行为模型 | 第27-30页 |
| 2.3.1 理性行为理论 | 第27-29页 |
| 2.3.2 功利动机 | 第29页 |
| 2.3.3 享乐动机 | 第29-30页 |
| 2.3.4 主观规范 | 第30页 |
| 2.4 文献总结与本研究创新之处 | 第30-32页 |
| 第三章 研究模型与研究设计 | 第32-41页 |
| 3.1 研究模型 | 第32-37页 |
| 3.1.1 全球性创新与消费者态度 | 第32-33页 |
| 3.1.2 特定创新性与消费者态度 | 第33-34页 |
| 3.1.3 消费者态度与购买意向 | 第34-35页 |
| 3.1.4 主观规范与购买意向 | 第35-37页 |
| 3.2 量表设计 | 第37-40页 |
| 3.2.1 问卷开发 | 第37-39页 |
| 3.2.2 问卷结构 | 第39-40页 |
| 3.3 实验设计 | 第40-41页 |
| 3.3.1 实验步骤 | 第40页 |
| 3.3.2 调研的范围和方法 | 第40页 |
| 3.3.3 研究分析方法 | 第40-41页 |
| 第四章 实证研究与数据分析 | 第41-64页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第41-42页 |
| 4.2 信度与效度分析 | 第42-46页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第42-43页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第43-46页 |
| 4.3 相关分析 | 第46-47页 |
| 4.3.1 消费者创新性与消费者态度的相关分析 | 第46页 |
| 4.3.2 消费者态度、主观规范与购买意向的相关分析 | 第46-47页 |
| 4.4 回归分析 | 第47-51页 |
| 4.4.1 消费者创新性和消费者态度的回归分析结果 | 第47-48页 |
| 4.4.2 消费者态度、主观规范和购买意向的回归分析结果 | 第48-51页 |
| 4.5 独立样本 T 检验和方差分析 | 第51-62页 |
| 4.5.1 性别的独立样本 T 检验 | 第51-53页 |
| 4.5.2 年龄的独立样本 T 检验 | 第53-56页 |
| 4.5.3 月平均收入的方差分析 | 第56-58页 |
| 4.5.4 学历的独立样本 T 检验 | 第58-60页 |
| 4.5.5 职业的独立样本 T 检验 | 第60-62页 |
| 4.6 假设检验总结 | 第62-64页 |
| 第五章 结果讨论与建议 | 第64-68页 |
| 5.1 结果讨论 | 第64-65页 |
| 5.2 理论意义及营销建议 | 第65-66页 |
| 5.3 研究局限与未来研究展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 附表一 调查问卷 | 第74-82页 |
| 在校期间发表的学术论文 | 第82页 |
