社会责任视野下的企业品牌传播研究--以索尼和海尔为例

中文摘要	第2-3页
Abstract	第3-4页
中文文摘	第5-8页
目录	第8-10页
绪论	第10-16页
第一节 选题的价值与目的	第10-11页
第二节 文献综述	第11-15页
第三节 选题的创新之处及其研究方法	第15-16页
第一章 企业品牌传播与社会责任	第16-26页
第一节 品牌传播概要	第16-18页
第二节 企业社会责任发展审视	第18-19页
第三节 企业品牌传播与社会责任的互动关系	第19-26页
一、社会责任对企业品牌传播的影响	第20-23页
二、企业品牌传播对社会责任的作用	第23-26页
第二章 索尼与海尔的社会责任品牌传播	第26-38页
第一节 索尼神话与海尔传奇	第26-28页
第二节 对比索尼与海尔在社会责任下的品牌传播	第28-38页
第三章 社会责任视角下中国本土品牌的传播前景	第38-48页
第一节 品牌新时代的变革	第38-41页
一、媒体环境的改变	第38-39页
二、消费者的改变	第39-40页
三、市场环境的改变	第40-41页
第二节 索尼与海尔所面临的挑战	第41-44页
第三节 从索尼和海尔看中国本土企业的品牌传播	第44-48页
第四章 结论与对策	第48-52页
参考文献	第52-56页
攻读学位期间承担的科研任务与主要成果	第56-58页
致谢	第58-59页