陕西红星乳业有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·企业简介 | 第8-10页 |
| ·红星乳业的营销现状以及问题 | 第10-11页 |
| ·论文意义 | 第11页 |
| ·研究方法与内容 | 第11-13页 |
| 2 红星乳业外部营销环境分析 | 第13-36页 |
| ·行业分析 | 第13-21页 |
| ·羊奶粉产品特点 | 第13-15页 |
| ·国内羊奶行业发展现状 | 第15-17页 |
| ·影响羊奶行业发展的因素分析 | 第17-20页 |
| ·羊奶行业发展预测 | 第20-21页 |
| ·竞争对手分析 | 第21-27页 |
| ·羊奶行业总体竞争态势 | 第21-22页 |
| ·国内品牌竞争者分析 | 第22-25页 |
| ·进口品牌竞争者分析 | 第25-26页 |
| ·竞争对手分析总结 | 第26-27页 |
| ·市场与消费者行为分析 | 第27-36页 |
| ·市场总体情况分析 | 第27-29页 |
| ·婴幼儿羊奶粉消费者行为分析 | 第29-33页 |
| ·成人羊奶粉消费者行为分析 | 第33-36页 |
| 3 红星乳业内部环境分析 | 第36-43页 |
| ·资源分析 | 第36-37页 |
| ·实物资源 | 第36页 |
| ·财务资源 | 第36页 |
| ·人力资源 | 第36-37页 |
| ·技术资源 | 第37页 |
| ·能力分析 | 第37-40页 |
| ·生产能力 | 第37-38页 |
| ·研发能力 | 第38页 |
| ·营销能力 | 第38-40页 |
| ·SWOT分析 | 第40-43页 |
| 4 红星乳业市场决策 | 第43-47页 |
| ·市场细分 | 第43-45页 |
| ·目标市场选择 | 第45-46页 |
| ·市场定位 | 第46-47页 |
| 5 红星乳业市场营销策略 | 第47-61页 |
| ·产品策略 | 第47-50页 |
| ·产品组合策略 | 第47-48页 |
| ·新产品策略 | 第48页 |
| ·包装策略 | 第48-49页 |
| ·品牌策略 | 第49-50页 |
| ·价格策略 | 第50-52页 |
| ·价格制定原则 | 第50-51页 |
| ·价格体系 | 第51-52页 |
| ·渠道策略 | 第52-55页 |
| ·营销渠道现状 | 第52页 |
| ·对现有经销商的管理与激励 | 第52-53页 |
| ·开发新的渠道模式 | 第53-55页 |
| ·促销策略 | 第55-61页 |
| ·广告策略 | 第55-56页 |
| ·终端促销策略 | 第56-57页 |
| ·网络宣传策略 | 第57-59页 |
| ·公共关系策略 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
