大众参与产品众筹的动机研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-20页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外众筹研究现状分析 | 第9-17页 |
| 1.2.1 国内外众筹行业发展概况 | 第9-15页 |
| 1.2.2 众筹参与者的动机的研究 | 第15-16页 |
| 1.2.3 众筹融资成功的影响因素 | 第16-17页 |
| 1.2.4 国内外众筹文献综述简析 | 第17页 |
| 1.3 主要内容和研究方案 | 第17-20页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方案 | 第18-20页 |
| 第2章 大众参与产品众筹动机的理论基础 | 第20-26页 |
| 2.1 消费价值理论在众筹中的应用 | 第20-23页 |
| 2.1.1 消费价值定义 | 第20-21页 |
| 2.1.2 Sheth的消费价值理论 | 第21-22页 |
| 2.1.3 顾客让渡价值 | 第22页 |
| 2.1.4 虚拟社区消费价值理论的应用 | 第22-23页 |
| 2.2 好奇心在众筹中的作用 | 第23页 |
| 2.3 社会资本在众筹中的应用 | 第23-24页 |
| 2.4 众筹中的社会交换行为 | 第24页 |
| 2.5 众筹中的利他主义 | 第24-25页 |
| 2.6 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 大众参与产品众筹动机的模型假设 | 第26-31页 |
| 3.1 研究概念的界定 | 第26-27页 |
| 3.2 大众参与产品众筹动机的假设提出 | 第27-29页 |
| 3.2.1 自变量与因变量关系的假设 | 第27-29页 |
| 3.2.2 调节变量对自变量调节效应的假设 | 第29页 |
| 3.3 大众参与产品众筹的动机的概念模型 | 第29-30页 |
| 3.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第4章 大众参与产品众筹动机的实证分析 | 第31-48页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第31-34页 |
| 4.2 问卷的信度和效度分析 | 第34-38页 |
| 4.2.1 问卷的信度分析 | 第34-37页 |
| 4.2.2 问卷的效度分析 | 第37-38页 |
| 4.3 假设检验 | 第38-45页 |
| 4.3.1 相关分析 | 第38-39页 |
| 4.3.2 回归分析 | 第39-45页 |
| 4.4 结果分析与管理启示 | 第45-47页 |
| 4.4.1 自变量对因变量的影响关系分析 | 第45-46页 |
| 4.4.2 调节变量的调节作用分析 | 第46页 |
| 4.4.3 管理启示 | 第46-47页 |
| 4.5 本章小结 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录：大众参与产品众筹动机的调查问卷 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
