| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第6-11页 |
| 1.1 选题背景 | 第6-8页 |
| 1.2 研究思路 | 第8-9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-11页 |
| 2 电影营销的新模式之新媒体营销 | 第11-17页 |
| 2.1 新媒体的一般界定和特征 | 第11-15页 |
| 2.2 新媒体形态下的营销思路与模式 | 第15-17页 |
| 3 新媒体形态下电影营销的实例研究 | 第17-31页 |
| 3.1 从电影内容制作层面谈新媒体营销：以电影《小时代》为例 | 第17-23页 |
| 3.1.1 一切皆可“量化”的数据时代 | 第17页 |
| 3.1.2 另辟蹊径的选择把握《小时代》影片观众年轻化趋势 | 第17-20页 |
| 3.1.3 真正基于消费者心理诉求的内容制作 | 第20-23页 |
| 3.2 从微博的角度分析电影发行营销：以电影《后会无期》为例 | 第23-31页 |
| 3.2.1 立足官方微博和主创明星的微博数据进行电影整体营销 | 第24-27页 |
| 3.2.2 微博营销之构建“流行语”传播体模式 | 第27-28页 |
| 3.2.3 基于微博的互动性和多元性与其它传统媒体整合营销 | 第28-31页 |
| 4 新媒体形态下电影营销的挑战和建议 | 第31-35页 |
| 4.1 新媒体形态下电影营销的挑战 | 第31-32页 |
| 4.2 新媒体形态下电影营销的建议 | 第32-35页 |
| 5 结语 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 参考片目 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 附录 | 第41页 |
| 攻读硕士期间发表的论文： | 第41页 |
