| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第8-13页 |
| （一）研究背景 | 第8页 |
| （二）研究对象的厘清 | 第8-10页 |
| 1.公益娱乐节目 | 第9页 |
| 2.娱乐类公益节目 | 第9-10页 |
| （三）研究现状 | 第10-11页 |
| 1.关于我国电视娱乐节目教育功能的研究 | 第10页 |
| 2.关于我国电视娱乐节目公益化的研究 | 第10-11页 |
| （四）研究意义 | 第11-13页 |
| 1.理论价值 | 第11-12页 |
| 2.现实意义 | 第12-13页 |
| 一、我国电视娱乐节目公益化的缘起 | 第13-26页 |
| （一）电视娱乐节目公益化的内涵 | 第13页 |
| （二）娱乐节目进行公益化变革的原因 | 第13-21页 |
| 1.国家政策的强制规定 | 第13-15页 |
| 2.社会舆论的批评引导 | 第15页 |
| 3.媒体践行社会责任及节目自身变革的需要 | 第15-20页 |
| 4.满足受众差异化收视行为的要求 | 第20-21页 |
| 5.企业公益营销的迫切需求 | 第21页 |
| （三）娱乐节目公益化的发展历程 | 第21-22页 |
| 1.探索阶段（2006 年以前） | 第22页 |
| 2.起步阶段（2006 年至2011年 10 月） | 第22页 |
| 3.繁荣发展阶段（2011 年10月以后） | 第22页 |
| （四）娱乐节目公益化的现实意义 | 第22-26页 |
| 1.有利于端正电视媒体责任， 发挥价值观念引导作用 | 第23页 |
| 2.有利于突破娱乐节目刻板印象，实现差异化发展 | 第23页 |
| 3.有利于培养受众公益意识，激发积极型公益行为 | 第23-24页 |
| 4.有利于协助政府推进社会主义精神文明建设 | 第24页 |
| 5.有利于弥补现有公益宣传的不足，提高公益传播的现实效果 | 第24-26页 |
| 二、我国电视娱乐节目公益化的现状 | 第26-33页 |
| （一）娱乐节目公益化的表现形态 | 第26-28页 |
| 1.具有明确公益主题的娱乐节目 | 第26页 |
| 2.融入部分公益元素的娱乐节目 | 第26-28页 |
| （二）娱乐节目公益化过程中产生的问题 | 第28-33页 |
| 1.娱乐性与商业性色彩过浓 | 第28-29页 |
| 2.创意表现水平参差不齐 | 第29-30页 |
| 3.公益化方式与节目自身状况不匹配 | 第30页 |
| 4.公益主题过于狭隘且缺乏时效性 | 第30-31页 |
| 5.节目生命周期趋于短暂化 | 第31-33页 |
| 三、我国电视娱乐节目公益化良性发展的对策 | 第33-47页 |
| （一）影响娱乐节目公益化变革的制约因素 | 第33-37页 |
| 1.外部生态环境因素 | 第33-34页 |
| 2.相关参与主体因素 | 第34-36页 |
| 3.节目自身因素 | 第36-37页 |
| （二）优化娱乐节目公益化的外部生态环境 | 第37-38页 |
| 1.政府建立对媒体公益传播的鼓励机制，并加强宏观管制 | 第37-38页 |
| 2.划拨专项经费支持，净化文化市场环境 | 第38页 |
| （三）建立与相关参与主体间的互助合作关系 | 第38-41页 |
| 1.提高企业投身公益的积极性 | 第38-39页 |
| 2.提升全民审美水平，激发其参与公益的热情 | 第39-40页 |
| 3.顺应媒介融合趋势，增强协同传播能力 | 第40页 |
| 4.保持与公益资源间“有条件”的合作关系 | 第40-41页 |
| （四）全面提升节目制作水平 | 第41-47页 |
| 1.角色转换：实现电视媒体对公益由被动传播到主动传播 | 第42页 |
| 2.扩展节目公益选题的范围 | 第42-43页 |
| 3.结合节目自身特点选择恰当的公益化方式 | 第43页 |
| 4.建立常态化运作机制，塑造节目品牌 | 第43-45页 |
| 5.避免节目过度娱乐化及过度商业化倾向 | 第45页 |
| 6.收视反馈后的节目自我完善 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 后记 | 第50-51页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第51页 |
