| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 导言 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 研究技术路线 | 第14-15页 |
| 1.6 本研究主要创新之处 | 第15-16页 |
| 2 国内外文献综述 | 第16-26页 |
| 2.1 O2O电子商务模式的相关研究 | 第16-19页 |
| 2.1.1 O2O模式内涵 | 第16-17页 |
| 2.1.2 网络团购的概念与研究现状 | 第17-19页 |
| 2.2 消费者互动的相关研究 | 第19-22页 |
| 2.2.1 消费者互动的内涵 | 第19-20页 |
| 2.2.2 消费者互动的理论基础 | 第20-21页 |
| 2.2.3 消费者互动行为的测量方法 | 第21-22页 |
| 2.3 消费者体验价值的相关研究 | 第22-26页 |
| 2.3.1 消费者体验价值概念 | 第22-23页 |
| 2.3.2 体验价值测量维度研究 | 第23-24页 |
| 2.3.3 体验价值与再惠顾意愿的关系研究 | 第24-26页 |
| 3 理论模型及研究设计 | 第26-44页 |
| 3.1 研究假设与理论模型的构建 | 第26-29页 |
| 3.1.1 建立理论模型 | 第26-27页 |
| 3.1.2 研究假设的提出 | 第27-29页 |
| 3.2 问卷设计与回收 | 第29-31页 |
| 3.2.1 量表指标的设计 | 第29-31页 |
| 3.2.2 数据的收集 | 第31页 |
| 3.3 样本数据的描述性统计 | 第31-35页 |
| 3.4 量表的信度效度检验 | 第35-44页 |
| 3.4.1 信度检验 | 第35-36页 |
| 3.4.2 探索性因子分析 | 第36-39页 |
| 3.4.3 因子分析结果 | 第39-42页 |
| 3.4.4 理论模型的变动 | 第42-44页 |
| 4 模型检验与结果讨论 | 第44-52页 |
| 4.1 结构方程初始模型构建 | 第44-46页 |
| 4.2 初始概念模型的检验与修正 | 第46-51页 |
| 4.2.1 初始结构模型的检验 | 第46-47页 |
| 4.2.2 修正后模型的检验 | 第47-51页 |
| 4.3 研究结果 | 第51-52页 |
| 5 研究结论与启示 | 第52-56页 |
| 5.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 5.2 研究启示 | 第53-54页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第54-56页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第54-55页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-61页 |
| 附录1 攻读学位期间发表的学术论文 | 第61页 |
| 附录2 攻读学位期间参与的项目 | 第61-62页 |
| 附录3 消费者网购体验价值对再惠顾意愿影响调查问卷 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66页 |