| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究重点与研究方法 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究重点 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.3 本文的创新与不足 | 第10-11页 |
| 1.3.1 本文的创新点 | 第10页 |
| 1.3.2 本文的不足之处 | 第10-11页 |
| 2 相关研究成果及评述 | 第11-13页 |
| 2.1 国外相关研究成果简介与评述 | 第11-12页 |
| 2.2 我国相关研究成果简介与评述 | 第12-13页 |
| 3 企业品牌危机管理及品牌风险管控概述 | 第13-19页 |
| 3.1 企业品牌危机管理概述 | 第13页 |
| 3.1.1 企业品牌危机管理的内涵 | 第13页 |
| 3.1.2 企业品牌危机管理的特征 | 第13页 |
| 3.2 企业品牌法律风险管控 | 第13-15页 |
| 3.2.1 企业品牌法律风险管控的内涵 | 第13-14页 |
| 3.2.2 企业品牌法律风险管控的特征 | 第14-15页 |
| 3.3 风险管控和企业品牌法律风险管控 | 第15-19页 |
| 3.3.1 法律风险管控和企业品牌法律风险管控的关系 | 第15-16页 |
| 3.3.2 企业品牌法律风险管控的意义与价值 | 第16页 |
| 3.3.3 企业品牌法律风险管控的不足 | 第16-19页 |
| 4 我国企业品牌法律风险管控 | 第19-29页 |
| 4.1 我国企业品牌法律风险管控的相关理论和一般方法 | 第19-21页 |
| 4.1.1 我国企业品牌法律风险管控的相关理论 | 第19-20页 |
| 4.1.2 我国企业品牌法律风险管控的一般方法 | 第20-21页 |
| 4.2 我国企业品牌法律风险管控的需求分析 | 第21-29页 |
| 4.2.1 品牌的市场属性风险 | 第21-22页 |
| 4.2.2 品牌的法律属性风险 | 第22-25页 |
| 4.2.3 企业的品牌经营管理风险 | 第25-27页 |
| 4.2.4 内外部环境因素风险 | 第27-29页 |
| 5 符合企业品牌管理需求的法律风险管控方法 | 第29-41页 |
| 5.1 符合企业品牌管理需求的法律风险管控方法设计依据 | 第29-34页 |
| 5.1.1 企业经营管理目标评估 | 第30页 |
| 5.1.2 企业品牌管理目标评估 | 第30-31页 |
| 5.1.3 企业品牌法律风险管控目标评估 | 第31-34页 |
| 5.2 符合企业品牌管理需求的法律风险管控方法设计 | 第34-38页 |
| 5.2.1 风险预警 | 第34-36页 |
| 5.2.2 风险评估 | 第36页 |
| 5.2.3 风险应对和化解 | 第36-37页 |
| 5.2.4 风险善后 | 第37-38页 |
| 5.3 企业品牌法律风险评价方法 | 第38-41页 |
| 5.3.1 品牌法律风险评价指标体系 | 第38-39页 |
| 5.3.2 品牌法律风险评价计算方法和评价标准 | 第39-41页 |
| 6 案例分析--以“王老吉”和“加多宝”品牌法律风险为例 | 第41-50页 |
| 6.1“王老吉”与“加多宝”品牌法律纠纷风险 | 第41-45页 |
| 6.1.1“王老吉”品牌的前世今生 | 第41-42页 |
| 6.1.2“王老吉”与“加多宝”品牌纠纷的法律风险分析 | 第42-44页 |
| 6.1.3“王老吉”与“加多宝”品牌法律风险管控实例分析 | 第44-45页 |
| 6.2 王老吉和加多宝品牌法律风险评价 | 第45-47页 |
| 6.2.1 王老吉品牌法律风险评价 | 第46-47页 |
| 6.2.2 加多宝品牌法律风险评价 | 第47页 |
| 6.3 王老吉和加多宝品牌法律风险管控合理化建议 | 第47-50页 |
| 6.3.1 广药集团的“王老吉”品牌法律风险管控的合理化建议 | 第47-49页 |
| 6.3.2 加多宝集团的品牌法律风险管控合理化建议 | 第49-50页 |
| 7 结论与展望 | 第50-51页 |
| 7.1 总结 | 第50页 |
| 7.2 展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |
