| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-20页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-11页 |
| 第二节 研究目标和研究意义 | 第11-12页 |
| 第三节 研究内容和研究框架 | 第12-13页 |
| 第四节 研究综述 | 第13-17页 |
| 一 网络自制综艺节目研究综述 | 第13-15页 |
| 二 植入式广告研究综述 | 第15-16页 |
| 三 网络自制综艺节目植入式广告研究综述 | 第16-17页 |
| 第五节 研究方法、难点及创新点 | 第17-20页 |
| 一 主要研究方法 | 第17-18页 |
| 二 论文的可行性分析 | 第18-19页 |
| 三 研究的难点和创新点 | 第19-20页 |
| 第一章 网络自制综艺节目植入式广告概述 | 第20-37页 |
| 第一节 网络自制综艺节目概述 | 第20-25页 |
| 一 网络自制节目的定义及特点 | 第20-23页 |
| 三 网络自制节目兴起的原因 | 第23-25页 |
| 第二节 植入式广告概述 | 第25-31页 |
| 一 植入式广告的定义及特点 | 第25-27页 |
| 二 植入式广告的类型 | 第27页 |
| 三 广告植入的一般方法 | 第27-31页 |
| 第三节 网络自制综艺节目植入式广告兴起原因分析 | 第31-37页 |
| 一 社会外部原因 | 第31-36页 |
| 二 行业内部原因 | 第36-37页 |
| 第二章 热播网络自制综艺节目植入式广告创新表现 | 第37-61页 |
| 第一节 案例概述 | 第38-40页 |
| 一 爱奇艺自制《奇葩说》 | 第39页 |
| 二 优酷土豆自制《火星情报局》 | 第39-40页 |
| 第二节 网络自制综艺节目植入式广告创新表现 | 第40-61页 |
| 一 植入式广告制作主体的广告思维创新 | 第40-43页 |
| 二 植入式广告的内容创新 | 第43-53页 |
| 三 植入式广告的受众选择创新 | 第53-54页 |
| 四 植入式广告的技术创新 | 第54-55页 |
| 五 植入式广告的效果分析 | 第55-61页 |
| 第三章 网络自制综艺节目植入式广告创新形式存在的问题及未来发展思考 | 第61-67页 |
| 第一节 网络自制综艺节目植入式广告创新形式存在的问题 | 第61-64页 |
| 一 政府监管缺失，法律法规不完善 | 第61-62页 |
| 二 植入广告数量多且手法生硬，影响节目内容观看 | 第62-63页 |
| 三 植入广告存在低俗化现象 | 第63页 |
| 四 广告表现形式单一，同质化现象严重 | 第63-64页 |
| 第二节 网络自制综艺节目植入式广告未来发展思考 | 第64-67页 |
| 一 完善法律法规,加强监管 | 第64页 |
| 二 增强行业自律意识，提高广告与内容的融合度 | 第64-65页 |
| 三 定位一致，风格统一 | 第65页 |
| 四 加强创新，打造“现象级”营销 | 第65-66页 |
| 五 充分利用高科技产品 | 第66-67页 |
| 结语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 附录A | 第70-71页 |
| 附录B | 第71-72页 |