| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-14页 |
| （一）研究背景和意义 | 第7-10页 |
| （二）研究目的和综述 | 第10-12页 |
| （三）研究方法和创新 | 第12-14页 |
| 一、儒家文化及我国公益广告概述 | 第14-25页 |
| （一）儒家文化概述 | 第15-18页 |
| 1.儒家文化的界定 | 第15页 |
| 2.仁、义、礼、智、信 | 第15-18页 |
| （二）公益广告概述 | 第18-20页 |
| 1.公益广告的界定 | 第18-19页 |
| 2.公益广告的特征 | 第19-20页 |
| （三）儒家文化与我国公益广告 | 第20-25页 |
| 1.儒家文化与我国公益广告的同构 | 第20-22页 |
| 2.我国公益广告中的儒家文化元素 | 第22-25页 |
| 二、儒家传统价值观与思维方式对我国公益广告的影响 | 第25-34页 |
| （一）儒家传统价值观念对我国公益广告的影响 | 第25-30页 |
| （二）儒家传统思维方式对我国公益广告的影响 | 第30-34页 |
| 三、儒家传统理想人格与道德情感对我国公益广告的影响 | 第34-40页 |
| （一）儒家传统理想人格对我国公益广告的影响 | 第34-36页 |
| （二）儒家传统道德情感对我国公益广告的影响 | 第36-40页 |
| 四、儒家传统审美情趣和礼俗文化对我国公益广告的影响 | 第40-46页 |
| （一）儒家传统审美情趣对我国公益广告的影响 | 第40-42页 |
| （二）儒家传统礼俗文化对我国公益广告的影响 | 第42-46页 |
| 五、关于儒家思想与公益广告创作的深入思考 | 第46-54页 |
| （一）存在的问题 | 第46-49页 |
| 1.形式元素的运用缺乏深度 | 第46-47页 |
| 2.内容元素的偏差与错位 | 第47-49页 |
| （二）如何提高公益广告的创作质量和传播效果 | 第49-54页 |
| 1.深入挖掘儒家文化元素提高创作质量 | 第49-51页 |
| 2.灵活运用媒体组合传播策略 | 第51-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 注释 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 在读期间发表论文 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |