| 摘要 | 第9-10页 |
| Abstract | 第10页 |
| 引言 | 第11页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.3 国内外研究存在问题 | 第14-15页 |
| 1.3 研究对象与相关概念界定 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究对象界定 | 第15页 |
| 1.3.2 相关概念界定 | 第15-16页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第16-17页 |
| 2 生态文化旅游产业相关理论概述 | 第17-21页 |
| 2.1 生态学理论 | 第18页 |
| 2.2 生态经济学理论 | 第18-19页 |
| 2.3 可持续发展理论 | 第19-20页 |
| 2.4 系统科学理论 | 第20页 |
| 2.5 旅游人类学理论 | 第20-21页 |
| 3 浦城县生态文化旅游资源现状分析 | 第21-23页 |
| 3.1 浦城县生态文化旅游资源概况 | 第21-22页 |
| 3.1.1 地理位置独特 | 第21页 |
| 3.1.2 历史文化悠久厚重 | 第21-22页 |
| 3.1.3 自然风光秀丽多彩 | 第22页 |
| 3.2 浦城县生态文化旅游资源特点分析 | 第22-23页 |
| 3.2.1 旅游资源品质优良 | 第22页 |
| 3.2.2 旅游资源类型丰富 | 第22-23页 |
| 3.2.3 旅游资源开发不足 | 第23页 |
| 4 浦城县生态文化旅游产业现状分析 | 第23-26页 |
| 4.1 浦城县生态文化旅游产业发展成效 | 第23-25页 |
| 4.1.1 主要指标总体向好 | 第23-24页 |
| 4.1.2 重点项目有新突破 | 第24页 |
| 4.1.3 招商引资不断推进 | 第24页 |
| 4.1.4 宣传促销持续升温 | 第24-25页 |
| 4.2 浦城县生态文化旅游产业发展存在的主要问题分析 | 第25-26页 |
| 4.2.1 产业发展意识不强 | 第25页 |
| 4.2.2 产业规划起点不高 | 第25页 |
| 4.2.3 经营机制创新不足 | 第25页 |
| 4.2.4 基础设施建设不够 | 第25页 |
| 4.2.5 旅游专业人才不足 | 第25页 |
| 4.2.6 招商引资力度不大 | 第25-26页 |
| 5 浦城县发展生态文化旅游产业的SWOT态势分析 | 第26-32页 |
| 5.1 优势分析 | 第26-30页 |
| 5.1.1 区位优势明显,周边景区互通近 | 第26页 |
| 5.1.2 资源禀赋独特,生态环境质量好 | 第26-27页 |
| 5.1.3 人文底蕴深厚,历史文化元素多 | 第27-29页 |
| 5.1.4 政策推动有力,产业发展优势强 | 第29页 |
| 5.1.5 周边景区带动,市场前景空间大 | 第29页 |
| 5.1.6 经济发展较快,大众旅游观念新 | 第29-30页 |
| 5.2 劣势分析 | 第30页 |
| 5.2.1 交通快捷程度低 | 第30页 |
| 5.2.2 品牌尚未形成 | 第30页 |
| 5.2.3 投入严重不足 | 第30页 |
| 5.3 机遇分析 | 第30-31页 |
| 5.3.1 政策机遇处于历史最好时期 | 第30页 |
| 5.3.2 市场机遇恰逢最有活力时期 | 第30页 |
| 5.3.3 经济发展方式正处在转型期 | 第30-31页 |
| 5.4 挑战分析 | 第31页 |
| 5.4.1 迎接挑战、发挥优势 | 第31页 |
| 5.4.2 正视差距,追赶发展 | 第31页 |
| 5.4.3 前景看好,贵在行动 | 第31页 |
| 5.5 战略选择与发展思路分析 | 第31-32页 |
| 5.5.1 必须发挥政府主导作用 | 第31-32页 |
| 5.5.2 必须打造自己优质品牌 | 第32页 |
| 5.5.3 必须明确主要营销策略 | 第32页 |
| 5.5.4 必须制定规划明确目标 | 第32页 |
| 6 浦城县生态文化旅游产业开发策略 | 第32-37页 |
| 6.1 浦城县生态文化旅游产业开发总体构想 | 第32-34页 |
| 6.1.1 浦城县生态文化旅游产业的开发原则 | 第32-33页 |
| 6.1.2 浦城县生态文化旅游产业开发的空间布局 | 第33-34页 |
| 6.2 浦城县生态文化旅游开发策略的选择与制定 | 第34-35页 |
| 6.2.1 政府主导型策略 | 第34页 |
| 6.2.2 可持续开发策略 | 第34-35页 |
| 6.2.3 文化核心竞争力开发策略 | 第35页 |
| 6.3 浦城县发展生态文化旅游产业的开发步骤 | 第35-37页 |
| 6.3.1 明确策略定位,制定总体规划 | 第35-36页 |
| 6.3.2 创新投入机制,以资源换资金 | 第36页 |
| 6.3.3 培育市场产品,构建旅游线路 | 第36-37页 |
| 6.3.4 改革管理方式,重视人才队伍 | 第37页 |
| 6.3.5 深化区域合作,尽快融入市场 | 第37页 |
| 7 浦城县生态文化旅游产业发展营销策略 | 第37-39页 |
| 7.1 明确营销策略责任主体和工作重点 | 第37页 |
| 7.1.1 明确营销主体责任 | 第37页 |
| 7.1.2 落实营销工作重点 | 第37页 |
| 7.2 浦城县生态文化旅游营销策略分析 | 第37-38页 |
| 7.2.1 总体环境分析 | 第37-38页 |
| 7.2.2 营销环境分析 | 第38页 |
| 7.3 营销目标定位分析 | 第38-39页 |
| 7.3.1 总体目标定位 | 第38页 |
| 7.3.2 功能目标定位 | 第38页 |
| 7.3.3 品牌目标定位 | 第38-39页 |
| 7.4 营销渠道 | 第39页 |
| 7.4.1 直接营销渠道 | 第39页 |
| 7.4.2 间接营销渠道 | 第39页 |
| 8 研究结论与前景展望 | 第39-41页 |
| 8.1 研究结论 | 第39-40页 |
| 8.2 前景展望 | 第40页 |
| 8.3 局限与不足 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 致谢 | 第44页 |