基于4P理论的泰国旅游市场营销策略研究--以赴泰中国旅客为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-15页 |
| 1.3 研究内容及思路 | 第15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-17页 |
| 2 相关概念界定及理论基础 | 第17-25页 |
| 2.1 旅游市场的定义、分类及功能 | 第17-20页 |
| 2.1.1 旅游市场的定义 | 第17页 |
| 2.1.2 旅游市场的分类 | 第17-19页 |
| 2.1.3 旅游市场的功能 | 第19-20页 |
| 2.2 旅游市场营销理论 | 第20-25页 |
| 2.2.1 旅游市场营销的内涵 | 第20页 |
| 2.2.2 旅游市场营销的特点 | 第20-21页 |
| 2.2.3 基于 4P理论的旅游市场营销策略 | 第21-25页 |
| 3 泰国旅游市场现状分析 | 第25-36页 |
| 3.1 泰国旅游市场概况 | 第25-26页 |
| 3.1.1 丰富的自然资源 | 第25-26页 |
| 3.1.2 独特的民族文化和佛教文化 | 第26页 |
| 3.2 泰国旅游市场的现状分析 | 第26-36页 |
| 3.2.1 泰国旅游市场的产品分析 | 第26-31页 |
| 3.2.2 泰国旅游市场的价格分析 | 第31-32页 |
| 3.2.3 泰国旅游市场的渠道分析 | 第32-34页 |
| 3.2.4 泰国旅游市场的产品促销分析 | 第34-36页 |
| 4 中国赴泰旅游市场的实证研究 | 第36-48页 |
| 4.1 调查问卷设计和数据收集 | 第36-37页 |
| 4.2 中国赴泰游客的描述性统计 | 第37-41页 |
| 4.2.1 入境泰国的中国游客特征分析 | 第37-40页 |
| 4.2.2 游客客源分布特征分析 | 第40-41页 |
| 4.3 基于 4P理论的中国赴泰旅游市场现状分析 | 第41-48页 |
| 4.3.1 中国赴泰旅游市场的产品分析 | 第41-43页 |
| 4.3.2 中国赴泰旅游市场的价格分析 | 第43-44页 |
| 4.3.3 中国赴泰旅游市场的渠道分析 | 第44-45页 |
| 4.3.4 中国赴泰旅游市场的促销分析 | 第45-48页 |
| 5 泰国旅游市场营销策略研究 | 第48-54页 |
| 5.1 泰国旅游市场营销存在的问题 | 第48-49页 |
| 5.1.1 产品单一老化且结构不合理 | 第48页 |
| 5.1.2 盲目价格战 | 第48-49页 |
| 5.1.3 色情行业泛滥 | 第49页 |
| 5.1.4 宣传力度远远不够 | 第49页 |
| 5.1.5 市场开发力度有待完善 | 第49页 |
| 5.2 泰国旅游市场营销策略 | 第49-54页 |
| 5.2.1 泰国旅游市场产品营销策略 | 第49-50页 |
| 5.2.2 泰国旅游市场价格营销策略 | 第50-51页 |
| 5.2.3 泰国旅游市场渠道营销策略 | 第51-52页 |
| 5.2.4 泰国旅游市场促销营销策略 | 第52-54页 |
| 6 结论及后续研究展望 | 第54-58页 |
| 6.1 结论 | 第54-56页 |
| 6.2 后续研究展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
