视频网站传播模式及发展策略研究--以搜狐视频为例
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-16页 |
| 第一章 视频网站发展的现状与特征 | 第16-27页 |
| 第一节 视频网站的产生与发展 | 第16-19页 |
| 一、视频网站的发展起源 | 第16-18页 |
| 二、视频网站的发展历程 | 第18-19页 |
| 第二节 视频网站的发展格局 | 第19-23页 |
| 一、联动互联网公司 | 第20-21页 |
| 二、联动传统电视台 | 第21-23页 |
| 第三节 视频网站的发展特征 | 第23-27页 |
| 一、发力内容自制 | 第24-25页 |
| 二、构建综合平台 | 第25-27页 |
| 第二章 视频网站传播模式的构建 | 第27-43页 |
| 第一节 发力自制内容培养忠诚用户 | 第28-31页 |
| 一、内容精品化发展 | 第28-30页 |
| 二、增强自媒体的参与度 | 第30-31页 |
| 第二节 以个人门户为中心的多向互动 | 第31-39页 |
| 一、优化互动体验 | 第32-35页 |
| 二、发力移动终端,实现多屏渗透 | 第35-37页 |
| 三、基于大数据实现个性定制 | 第37-39页 |
| 第三节 社交网络实现内容裂变式扩展 | 第39-43页 |
| 一、视频网站内嵌社交系统 | 第40页 |
| 二、深化社交网络合作形态 | 第40-43页 |
| 第三章 视频网站的发展困境 | 第43-53页 |
| 第一节 自制低俗化限制内容发展 | 第43-46页 |
| 一、现象：自制内容低俗泛滥 | 第43-44页 |
| 二、困境：自制内容发展受限 | 第44-46页 |
| 第二节 广电政策阻碍渠道延伸 | 第46-49页 |
| 一、现象：客厅布局出现变数 | 第46-47页 |
| 二、困境：客厅终端延伸受阻 | 第47-49页 |
| 第三节 盈利短板掣肘网站运营 | 第49-53页 |
| 一、现象：经营收支失衡 | 第49-50页 |
| 二、困境：视频网站运营受困 | 第50-53页 |
| 第四章 视频网站的发展策略 | 第53-64页 |
| 第一节 从功能诉求向情感诉求转变 | 第53-56页 |
| 一、自制创作把握情感诉求 | 第53-55页 |
| 二、建立品牌先锋气质 | 第55-56页 |
| 第二节 从影音产业向娱乐产业延伸 | 第56-59页 |
| 一、对接影音娱乐产业 | 第56-58页 |
| 二、创新互联网娱乐方式 | 第58-59页 |
| 第三节 从单一盈利向多元盈利转化 | 第59-64页 |
| 一、开发视频网站内容衍生品 | 第59-61页 |
| 二、深化推进付费模式 | 第61-64页 |
| 结语 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-73页 |
| 附录 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
