| 摘要 | 第4-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 奢侈品牌与风格 | 第11-20页 |
| 第一节 什么是风格 | 第11-14页 |
| 1.受众与功能 | 第11-13页 |
| 2.时尚与经典的比较 | 第13-14页 |
| 第二节 时尚品牌设计的“风格” | 第14-20页 |
| 1.作为一种消费者能辨认出的格调 | 第14-16页 |
| 2.直观与印象的塑造 | 第16-20页 |
| 第二章 品牌风格作为品牌个性在奢侈品中的创造性流露 | 第20-27页 |
| 第一节 创造即创造风格 | 第20-21页 |
| 第二节 利益的外部逻辑：风格的统一性 | 第21-24页 |
| 1.文本内容的再创造 | 第21-22页 |
| 2.消费与权力的转化 | 第22-24页 |
| 第三节 作为主观符号系统的风格 | 第24-27页 |
| 第三章 品牌风格的文化意蕴——比艺术风格更为独特的言语形式 | 第27-37页 |
| 第一节 主观性解读与意义阐释结构 | 第27-30页 |
| 第二节 品牌风格语言的观念传达 | 第30-37页 |
| 1.语言形式的边界与比较 | 第30-32页 |
| 2.语言结构的自我生成 | 第32-35页 |
| 3.解析“呛口小辣椒”的idea品牌战略 | 第35-37页 |
| 第四章 风格作为主体与对象、内容与形式相契合时呈现的特色 | 第37-45页 |
| 第一节 媒介、时尚与风格 | 第38-42页 |
| 第二节 身体的（符号）外化与风格消亡 | 第42-45页 |
| 第五章 结语——从文艺风格到品牌风格 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
