| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第8页 |
| (二) 文献综述 | 第8-12页 |
| 1. 新媒体健康传播 | 第8-10页 |
| 2. 基于微信平台的健康传播 | 第10页 |
| 3. 微信谣言的相关问题研究 | 第10-11页 |
| 4. 基于微信平台健康类谣言传播 | 第11-12页 |
| (三) 研究方法与创新点 | 第12-13页 |
| 1. 研究方法 | 第12-13页 |
| 2. 研究创新点 | 第13页 |
| (四) 研究思路和主要内容 | 第13-15页 |
| 1. 研究思路 | 第13-14页 |
| 2. 主要内容 | 第14-15页 |
| 一、微信中健康类谣言的传播现状 | 第15-20页 |
| (一) 我国健康传播的发展及研究现状 | 第15页 |
| (二) 健康传播相关概念的界定 | 第15-17页 |
| 1. 健康传播 | 第15-16页 |
| 2. 健康传播视阈下的健康信息 | 第16-17页 |
| 3. 健康类谣言 | 第17页 |
| (三) 微信中健康类谣言的传播现状 | 第17-20页 |
| 二、健康类谣言在微信中传播的原因 | 第20-30页 |
| (一) 受众层面的原因 | 第20-24页 |
| 1. 用户对健康信息的判断与其经验值相关 | 第20-21页 |
| 2. 多数用户对健康类谣言的判断能力较弱 | 第21-22页 |
| 3. 用户的年龄与受教育程度与健康类谣言的传播存在相关性 | 第22-23页 |
| 4. 用户对健康类谣言的判断会改变其健康观念 | 第23-24页 |
| 5. 用户对健康类谣言的判断对其行为产生影响 | 第24页 |
| (二) 传播者层面的原因 | 第24-27页 |
| 1. 健康类谣言的信息源不明 | 第25-26页 |
| 2. 专业健康信息传播匮乏 | 第26-27页 |
| 3. 以企业为推手的微信健康营销泛滥 | 第27页 |
| (三) 媒介层面的原因 | 第27-30页 |
| 1. 半封闭性的特征使得微信成为健康类谣言监管的灰色地带 | 第28页 |
| 2. 微信的碎片化特征让用户无法对谣言逐一验证 | 第28页 |
| 3. "强关系"链为健康类谣言的传播创造了"优势" | 第28-29页 |
| 4. 基于拟剧理论的自我形象构建为健康类谣言传播提供了温床 | 第29-30页 |
| 三、微信中健康类谣言的传播形式及特征 | 第30-34页 |
| (一) 微信中健康类谣言的传播形式 | 第30-31页 |
| 1. 图文并茂的传播形式增强了谣言的冲击力 | 第30-31页 |
| 2. 数据化的处理方式增加了谣言的可信度 | 第31页 |
| (二) 微信中健康类谣言的特征 | 第31-34页 |
| 1. 多带有过激性的词汇 | 第31-32页 |
| 2. 存在伪专家或假权威机构的解读 | 第32页 |
| 3. 医学专业术语使用不当 | 第32页 |
| 4. 内容多涉及老年人与孩子 | 第32-33页 |
| 5. 非法广告植入多 | 第33-34页 |
| 四、健康类谣言的影响与鉴别方式 | 第34-39页 |
| (一) 健康类谣言的影响 | 第34-36页 |
| 1. 引起读者的焦虑和恐慌情绪 | 第34页 |
| 2. 影响微信自媒体的公信力 | 第34-35页 |
| 3. 引发信任危机,影响真实健康信息传播 | 第35-36页 |
| (二) 健康类谣言的鉴别方式 | 第36-39页 |
| 1. 标题夸张失实,多为标题党 | 第36页 |
| 2. 内容无明确出处,消息来源不可靠 | 第36-37页 |
| 3. 查证消息中的专家身份和专业术语 | 第37页 |
| 4. 内容多数不符合常理 | 第37-38页 |
| 5. 抛开剂量谈"毒性" | 第38-39页 |
| 五、微信中健康类谣言的治理与规范 | 第39-42页 |
| (一) 微信用户和信源方要不断提升健康素养与媒介素养 | 第39-40页 |
| 1. 用户要提升健康素养,加强鉴别谣言的能力 | 第39-40页 |
| 2. 信源方要提升媒介素养,转发者要增强责任意识 | 第40页 |
| (二) 微信管理方要加强信源管理,建立辟谣长效机制 | 第40-42页 |
| 1. 加强信源管理,规范发文准则 | 第40页 |
| 2. 提升辟谣公众号以及官方健康公众号的影响力 | 第40-41页 |
| 3. 严惩造谣行为,建立辟谣长效机制 | 第41-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 附录1: 调查问卷 | 第46-48页 |
| 附录2: 调查问卷中真实的健康信息与健康类谣言及其消息来源 | 第48-49页 |
| 附录3: 微信官方辟谣公众号——谣言过滤器发布的109条健康类谣言 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
