| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 引言 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-25页 |
| 2.1 品牌个性 | 第11-16页 |
| 2.1.1 品牌个性的界定 | 第11-12页 |
| 2.1.2 品牌个性的测量 | 第12-14页 |
| 2.1.3 品牌个性的影响 | 第14-15页 |
| 2.1.4 品牌个性的塑造 | 第15-16页 |
| 2.2 自尊 | 第16-18页 |
| 2.2.1 自尊的概念 | 第16-17页 |
| 2.2.2 自尊的测量 | 第17-18页 |
| 2.3 购买意愿 | 第18-20页 |
| 2.3.1 购买意愿的界定 | 第18-19页 |
| 2.3.2 购买意愿的测量 | 第19-20页 |
| 2.4 大学生自尊、手机品牌个性和购买意愿的关系 | 第20-22页 |
| 2.4.1 自尊与购买意愿的关系 | 第20-21页 |
| 2.4.2 品牌个性与购买意愿的关系 | 第21-22页 |
| 2.4.3 品牌个性与自尊的关系 | 第22页 |
| 2.5 以往研究的不足与启示 | 第22-25页 |
| 2.5.1 以往研究的不足 | 第22-23页 |
| 2.5.2 研究的启示与意义 | 第23-25页 |
| 3 研究设计 | 第25-27页 |
| 3.1 研究目的 | 第25页 |
| 3.2 研究对象 | 第25-26页 |
| 3.3 研究思路 | 第26页 |
| 3.4 数据处理 | 第26-27页 |
| 4 研究一：手机品牌个性量表的编制 | 第27-37页 |
| 4.1 研究目的 | 第27页 |
| 4.2 研究方法 | 第27-29页 |
| 4.2.1 研究对象 | 第27-28页 |
| 4.2.2 研究步骤 | 第28-29页 |
| 4.3 问卷编制 | 第29-31页 |
| 4.3.1 手机品牌个性词汇的搜集 | 第29-30页 |
| 4.3.2 手机品牌个性词汇的筛选 | 第30页 |
| 4.3.3 初次问卷的编制与测试 | 第30-31页 |
| 4.4 初测 | 第31-33页 |
| 4.4.1 因素分析 | 第31-33页 |
| 4.4.2 初测的信度和效度分析 | 第33页 |
| 4.5 正式问卷的编制 | 第33-36页 |
| 4.5.1 正式问卷的形成 | 第33页 |
| 4.5.2 正式问卷的再测试 | 第33-36页 |
| 4.6 小结与结论 | 第36-37页 |
| 5 研究二：大学生自尊与手机品牌个性对购买意愿的影响研究 | 第37-55页 |
| 5.1 研究目的 | 第37页 |
| 5.2 研究假设 | 第37页 |
| 5.3 研究方法 | 第37-39页 |
| 5.3.1 研究对象 | 第37-38页 |
| 5.3.2 研究工具 | 第38-39页 |
| 5.3.3 手机品牌的选取 | 第39页 |
| 5.4 研究结果 | 第39-55页 |
| 5.4.1 研究变量的表征分析 | 第39-47页 |
| 5.4.2 大学生自尊与手机购买意愿的关系 | 第47-48页 |
| 5.4.3 手机品牌个性与购买意愿的关系 | 第48-50页 |
| 5.4.4 大学生自尊与手机品牌个性的关系 | 第50-52页 |
| 5.4.5 大学生自尊与手机品牌个性对购买意愿的影响 | 第52-55页 |
| 6 分析与讨论 | 第55-61页 |
| 6.1 手机品牌个性与购买意愿 | 第55-56页 |
| 6.2 自尊与购买意愿 | 第56-57页 |
| 6.3 品牌个性与自尊 | 第57页 |
| 6.4 大学生自尊、手机品牌个性与购买意愿 | 第57-58页 |
| 6.5 人口统计学变量对手机购买意愿和品牌个性的影响 | 第58-61页 |
| 6.5.1 人口统计学变量对手机购买意愿的影响 | 第58-59页 |
| 6.5.2 人口统计学变量对手机品牌个性的影响 | 第59-61页 |
| 7 结论与展望 | 第61-63页 |
| 7.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 7.2 本研究的不足及展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
