| ACKNOWLEDGEMENTS | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| Chapter One INTRODUCTION | 第11-14页 |
| 1.1 Research Background | 第11-12页 |
| 1.2 Aims and Significance of the Study | 第12-13页 |
| 1.3 Structure of the Thesis | 第13-14页 |
| Chapter Two LITERATURE REVIEW | 第14-22页 |
| 2.1 Advertising Discourse Studies | 第14-17页 |
| 2.1.1 Semiotic approach | 第14-15页 |
| 2.1.2 Stylistic approach | 第15-16页 |
| 2.1.3 Pragmatic approach | 第16-17页 |
| 2.2 Argumentative Discourse Studies | 第17-22页 |
| 2.2.1 Informal logic approach | 第17-18页 |
| 2.2.2 Rhetorical approach | 第18-19页 |
| 2.2.3 Dialectical approach | 第19-22页 |
| Chapter Three RESEARCH FRAMEWORK | 第22-31页 |
| 3.1 Pragma-Dialectical Theory of Argumentation | 第22-27页 |
| 3.1.1 Argumentation as a part of critical discussion | 第22-24页 |
| 3.1.2 Ideal model of a critical discussion | 第24-25页 |
| 3.1.3 Ten commandments for a reasonable critical discussion | 第25-26页 |
| 3.1.4 Strategic maneuvering | 第26-27页 |
| 3.2 Research Questions | 第27-28页 |
| 3.3 Data Collection and Research Method | 第28-31页 |
| Chapter Four RESEARCH RESULTS AND DISCUSSION | 第31-56页 |
| 4.1 Dialectical Strategies in the Confrontation Stage | 第31-36页 |
| 4.1.1 Belief presupposition | 第31-33页 |
| 4.1.2 State presupposition | 第33-36页 |
| 4.2 Dialectical Strategies in the Opening Stage | 第36-40页 |
| 4.2.1 Behavior presupposition | 第36-38页 |
| 4.2.2 Metaphor | 第38-40页 |
| 4.3 Dialectical Strategies in the Argumentation Stage | 第40-51页 |
| 4.3.1 Appeal to public opinion | 第40-44页 |
| 4.3.2 Appeal to authority | 第44-47页 |
| 4.3.3 Contrast | 第47-49页 |
| 4.3.4 Appeal to fear | 第49-51页 |
| 4.4 Dialectical Strategies in the Concluding Stage | 第51-56页 |
| 4.4.1 Fact presupposition | 第51-53页 |
| 4.4.2 Rhetorical question | 第53-56页 |
| Chapter Five CONCLUSION | 第56-59页 |
| 5.1 Major Findings | 第56-57页 |
| 5.2 Implications and Limitations | 第57-58页 |
| 5.3 Suggestions for Future Research | 第58-59页 |
| REFERENCES | 第59-61页 |
