淘品牌商业模式的演变路径--基于扎根理论的跨案例研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究的科学问题 | 第10页 |
| 1.3 研究的目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5 研究的可能创新之处 | 第12-13页 |
| 1.6 研究的内容安排 | 第13-14页 |
| 2 文献回顾 | 第14-22页 |
| 2.1 商业模式概念与结构 | 第14-16页 |
| 2.2 价值主张文献回顾 | 第16-22页 |
| 2.2.1 价值主张的概念 | 第16-18页 |
| 2.2.2 价值主张的分类 | 第18-21页 |
| 2.2.3 价值主张与企业绩效的关系 | 第21-22页 |
| 3 研究设计 | 第22-36页 |
| 3.1 研究方法 | 第22-26页 |
| 3.1.1 扎根理论简介 | 第22页 |
| 3.1.2 扎根理论的特点 | 第22-23页 |
| 3.1.3 Strauss的扎根理论 | 第23-26页 |
| 3.2 本文研究步骤 | 第26-27页 |
| 3.3 编码方案设计 | 第27-29页 |
| 3.4 Strauss扎根理论编码具体步骤 | 第29-36页 |
| 3.4.1 开放性编码 | 第29-34页 |
| 3.4.2 主轴性编码 | 第34-35页 |
| 3.4.3 选择性编码 | 第35-36页 |
| 4 研究结论 | 第36-47页 |
| 4.1 淘品牌商业模式结构模型分析 | 第36-40页 |
| 4.2 淘品牌商业模式分析 | 第40-41页 |
| 4.3 案例验证 | 第41-43页 |
| 4.4 淘品牌商业模式演变的推论 | 第43-47页 |
| 5 总结 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-55页 |
| 附录：12家淘品牌企业商业模式结构模型 | 第55-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
