| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究方法与研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4 研究路线与框架 | 第11-13页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第13-18页 |
| 2.1 市场营销相关概念与综述 | 第13-14页 |
| 2.2 奶粉行业发展进程 | 第14-15页 |
| 2.3 婴幼奶粉市场研究现状 | 第15-18页 |
| 第三章 Y公司婴幼儿奶粉产品经营环境分析 | 第18-25页 |
| 3.1 国内婴幼儿奶粉行业发展现状概况 | 第18-19页 |
| 3.2 一般环境分析 | 第19-20页 |
| 3.3 需求分析 | 第20-21页 |
| 3.4 行业分析 | 第21-23页 |
| 3.5 三鹿乳品事件的影响分析 | 第23-25页 |
| 第四章 Y公司婴幼儿奶粉产品现有营销策略分析 | 第25-35页 |
| 4.1 Y品牌婴幼儿奶粉简介 | 第25页 |
| 4.2 Y品牌婴幼儿奶粉现有营销策略分析 | 第25-31页 |
| 4.3 现有营销策略实施效果分析 | 第31-32页 |
| 4.4 存在的主要问题 | 第32-35页 |
| 第五章 Y公司婴幼儿奶粉营销策略的改进 | 第35-51页 |
| 5.1 婴幼儿配方奶粉市场细分 | 第35-37页 |
| 5.2 Y公司婴幼儿奶粉产品的目标市场选择因素 | 第37-40页 |
| 5.3 目标市场选择 | 第40-42页 |
| 5.4 市场定位 | 第42-44页 |
| 5.5 Y公司婴幼儿奶粉营销策略的改进 | 第44-51页 |
| 第六章 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 作者和导师简介 | 第56-57页 |
| 北京化工大学专业学位硕士研究生学位论文答辩委员会决议书 | 第57-58页 |