江西龙虎山景区旅游营销研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 引言 | 第8-18页 |
| (一) 研究背景 | 第8页 |
| (二) 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| (三) 景区旅游营销国内外研究进展与述评 | 第9-15页 |
| 1. 国外研究进展 | 第9-11页 |
| 2. 国内研究进展 | 第11-14页 |
| 3. 述评 | 第14-15页 |
| (四) 研究的理论基础 | 第15-17页 |
| 1. STP理论 | 第15页 |
| 2. 4P理论 | 第15-16页 |
| 3. 新媒体理论 | 第16-17页 |
| (五) 研究的主要内容和研究方法 | 第17-18页 |
| 1. 研究内容 | 第17页 |
| 2. 研究方法 | 第17-18页 |
| 一、龙虎山景区旅游市场的调查与分析 | 第18-33页 |
| (一) 龙虎山景区旅游发展概况 | 第18-19页 |
| (二) 龙虎山景区旅游市场调查方法、问卷设计 | 第19-21页 |
| (三) 龙虎山景区旅游消费者行为的调查结果分析 | 第21-28页 |
| 1 消费者的结构特点分析 | 第21-24页 |
| 2. 对于消费者的消费决策调查与分析 | 第24-26页 |
| 3 龙虎山景区消费者感知度的调查与分析 | 第26-28页 |
| (四) 龙虎山旅游市场规模的调查与分析 | 第28-30页 |
| (五) 龙虎山景区旅游竞争对手分析 | 第30-31页 |
| (六) 小结 | 第31-33页 |
| 二、龙虎山景区旅游营销现状的调查与分析 | 第33-43页 |
| (一) 龙虎山景区旅游营销现状调查问卷设计 | 第33页 |
| (二) 龙虎山景区旅游产品调查结果分析 | 第33-37页 |
| (三) 龙虎山景区价格调查结果分析 | 第37-39页 |
| (四) 龙虎山景区营销渠道调查结果分析 | 第39-40页 |
| (五) 龙虎山景区促销调查结果分析 | 第40-41页 |
| (六) 存在的问题 | 第41-43页 |
| 三、龙虎山景区旅游营销方案设计 | 第43-53页 |
| (一) 龙虎山景区市场定位与目标市场选择 | 第43-45页 |
| 1 目标市场选择 | 第43-44页 |
| 2 市场定位 | 第44-45页 |
| (二) 龙虎山景区产品定位与景区产品组合设计 | 第45-47页 |
| 1. 打造综合性服务景区 | 第45-46页 |
| 2. 打造道教文化旅游产品 | 第46-47页 |
| 3. 注重旅游线路的升级,提升旅游产品档次 | 第47页 |
| (三) 龙虎山景区价格策略制定 | 第47页 |
| (四) 景区营销渠道的设计 | 第47-50页 |
| 1. 扶持散客专线运营平台,健全多层次营销渠道 | 第48-49页 |
| 2. 做大中老年市场 | 第49-50页 |
| 3. 加大旅游垂直类网站合作,大力提升转化率 | 第50页 |
| (五) 景区促销策略的制定——新媒体营销策划 | 第50-51页 |
| 1. 利用微博话题强化微博传播力度 | 第50-51页 |
| 2. 扩大龙虎山官方微信传播的影响力 | 第51页 |
| (六) 景区旅游营销方案实施的保障策略 | 第51-53页 |
| 1. 健全营销人员的考核与激励措施 | 第51-52页 |
| 2. 加强景区信息化建设 | 第52页 |
| 3. 加强景区旅游从业人员的管理与培训 | 第52-53页 |
| 四、研究结论与展望 | 第53-54页 |
| (一) 研究结论 | 第53页 |
| (二) 展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录一 问卷调查 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
