微信红包传播现象研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-11页 |
| 0.1 研究现状 | 第9-10页 |
| 0.2 研究意义 | 第10页 |
| 0.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1 微信红包的兴起及传播 | 第11-24页 |
| 1.1 传统春节红包的传播特征 | 第11-14页 |
| 1.1.1 长辈对晚辈的单向传播 | 第11-12页 |
| 1.1.2 传受双方关系的不平等 | 第12-13页 |
| 1.1.3 礼尚往来的交换性 | 第13-14页 |
| 1.2 微信红包的出现及其传播特征 | 第14-18页 |
| 1.2.1 传播的互动性 | 第15-16页 |
| 1.2.2 传受双方关系的对等性 | 第16-17页 |
| 1.2.3 体验意义大于物质意义 | 第17-18页 |
| 1.3 微信红包内部功能分析 | 第18-24页 |
| 1.3.1 微信红包传播的技术技巧 | 第18-20页 |
| 1.3.2 微信红包问世的经济推动 | 第20-21页 |
| 1.3.3 微信移动支付迎来“春天” | 第21-24页 |
| 2 从传播学角度看微信红包现象 | 第24-35页 |
| 2.1 微信红包流行的“使用与满足”分析 | 第24-27页 |
| 2.1.1 基于特定需求 | 第24-25页 |
| 2.1.2 满足两个条件 | 第25-27页 |
| 2.2 “红包大战”参与者的行为动机分析 | 第27-32页 |
| 2.2.1 “红包大战”参与者分析 | 第27-28页 |
| 2.2.2 “红包大战”参与者行为类型分析 | 第28-29页 |
| 2.2.3 “红包大战”参与者动机分析 | 第29-32页 |
| 2.3 微信红包的传播策略分析 | 第32-35页 |
| 2.3.1 微信红包的传播渠道及效果 | 第32-33页 |
| 2.3.2 微信红包基于网络社会关系的传播策略 | 第33-35页 |
| 3 微信红包流行原因解析 | 第35-45页 |
| 3.1 微信红包的功能 | 第35-37页 |
| 3.1.1 扩大了传统红包参与对象 | 第35-36页 |
| 3.1.2 影响了新社会形态 | 第36页 |
| 3.1.3 “零和游戏”背后的社会资本积累 | 第36-37页 |
| 3.2 微信红包用户的心理需求 | 第37-40页 |
| 3.2.1 基本心理需求 | 第37-39页 |
| 3.2.2 赌博心理需求 | 第39页 |
| 3.2.3 炫耀心理需求 | 第39-40页 |
| 3.2.4 情感氛围需求 | 第40页 |
| 3.3 从人际关系视角看微信红包的胜出 | 第40-45页 |
| 3.3.1 重构人际关系 | 第40-42页 |
| 3.3.2 强化人际关系 | 第42页 |
| 3.3.3 扩散人际关系 | 第42-43页 |
| 3.3.4 娱乐人际关系 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第49页 |
