| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第11-15页 |
| 0.1 选题的背景及选题意义 | 第11-12页 |
| 0.1.1 选题背景 | 第11页 |
| 0.1.2 研究目的及研究意义 | 第11-12页 |
| 0.2 研究文献述评 | 第12-14页 |
| 0.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 0.3.1 文献研究法 | 第14页 |
| 0.3.2 个案研究法 | 第14页 |
| 0.3.3 访谈法 | 第14页 |
| 0.3.4 对比分析法 | 第14-15页 |
| 1 “信息流广告”概述 | 第15-19页 |
| 1.1 相关概念界定 | 第15-16页 |
| 1.1.1 广告 | 第15页 |
| 1.1.2 原生广告 | 第15页 |
| 1.1.3 信息流广告 | 第15-16页 |
| 1.2 信息流广告的源起及发展 | 第16-17页 |
| 1.3 微信信息流广告的形式 | 第17-19页 |
| 2 微信“信息流广告”应用价值分析 | 第19-26页 |
| 2.1 广告受众的量与质价值 | 第20-21页 |
| 2.1.1 庞大的用户基数 | 第20页 |
| 2.1.2 优质的使用人群 | 第20-21页 |
| 2.2 广告形式的效率价值 | 第21-23页 |
| 2.2.1 基于大数据的精准投放 | 第21页 |
| 2.2.2 基于传播环境的原生形式 | 第21-22页 |
| 2.2.3 基于新形式的高效互动 | 第22-23页 |
| 2.3 广告传播过程的社会化价值 | 第23-24页 |
| 2.3.1 基于强关系高信任度的传播 | 第23页 |
| 2.3.2 实现自我展示需求的传播 | 第23-24页 |
| 2.3.3 满足归属感的传播 | 第24页 |
| 2.4 广告效果监测的实用性价值 | 第24-26页 |
| 2.4.1 全方位的监测数据 | 第24-25页 |
| 2.4.2 可参考的监测结果 | 第25-26页 |
| 3 微信“信息流广告”应用效果研究 | 第26-37页 |
| 3.1 微信“信息流广告”应用效果案例分析 | 第26-30页 |
| 3.1.1 话题借势型：吸引广泛关注 | 第26-27页 |
| 3.1.2 节日营销型：打造情感共鸣 | 第27-28页 |
| 3.1.3 明星效应型：引爆粉丝经济 | 第28-29页 |
| 3.1.4 联动营销型：融合线上线下 | 第29-30页 |
| 3.2 微信“信息流广告”应用效果访谈分析 | 第30-34页 |
| 3.2.1 投放精准度有待提高 | 第31-32页 |
| 3.2.2 用户接受程度差异大 | 第32-33页 |
| 3.2.3 用户对隐私担忧较多 | 第33页 |
| 3.2.4 用户参与感较低 | 第33-34页 |
| 3.3 微信“信息流广告”与其它媒体“信息流广告”效果对比分析 | 第34-37页 |
| 3.3.1 微信“信息流广告”与微博“信息流广告” | 第34-35页 |
| 3.3.2 微信“信息流广告”与国外社交媒体“信息流广告” | 第35-37页 |
| 4 微信“信息流广告”应用发展建议 | 第37-43页 |
| 4.1 提高内容质量,增强互动效果 | 第37-38页 |
| 4.2 创新广告形式,兼顾效果体验 | 第38-39页 |
| 4.3 选择投放时机,完善精准投放 | 第39-40页 |
| 4.4 巧妙结合热点,实现借势营销 | 第40-41页 |
| 4.5 融合各类渠道,发挥联动效应 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第47页 |
