基于“5W”模式下移动互联网品牌传播策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 一、研究背景及研究意义 | 第9-10页 |
| (一) 研究背景 | 第9页 |
| (二) 研究意义 | 第9-10页 |
| 二、国内外相关文献综述 | 第10页 |
| 三、国内研究现状 | 第10-11页 |
| 四、相关概念及理论概述 | 第11-13页 |
| (一) 品牌传播概述 | 第11-12页 |
| (二) "5W"模式概述 | 第12-13页 |
| 第一章 国内移动互联网品牌传播特点分析 | 第13-17页 |
| 一、传播主体改变 | 第13页 |
| 二、传播内容丰富 | 第13-14页 |
| 三、传播渠道多样化 | 第14页 |
| 四、目标受众移动化 | 第14-15页 |
| 五、影响传播效果因素复杂化 | 第15-17页 |
| 第二章 移动互联网在品牌传播中的优势分析 | 第17-21页 |
| 一、传播时效性高 | 第17页 |
| 二、传播成本低,品牌容易成为热点 | 第17-18页 |
| 三、传播媒介形式多,品牌差异性强 | 第18-19页 |
| 四、传播的定位准确,加大受众的粘度 | 第19页 |
| 五、品牌与媒介、受众之间互动性强 | 第19-21页 |
| 第三章 当前移动互联网品牌传播的困境 | 第21-25页 |
| 一、品牌传播的创意同质化 | 第21-22页 |
| 二、品牌传播方式和传播效果难以监控 | 第22-23页 |
| 三、传播渠道搭配不顺畅 | 第23页 |
| 四、不注重品牌传播对象的粘度问题 | 第23-24页 |
| 五、品牌传播服务不完善 | 第24-25页 |
| 第四章 在品牌传播内容方面贴合互联网热点 | 第25-31页 |
| 一、品牌传播与大事件相结合 | 第25-26页 |
| (一) 线上传播与线下营销相结合 | 第25-26页 |
| (二) 品牌在大事件巧妙植入 | 第26页 |
| 二、提升品牌关注度的娱乐化传播策略 | 第26-31页 |
| (一) 寻找品牌与娱乐节目契合点 | 第27-28页 |
| (二) 在移动终端品牌推广中加入娱乐化因素 | 第28-31页 |
| 第五章 在品牌传播媒介渠道方面注重双向反馈 | 第31-43页 |
| 一、品牌传播注重应用搜索引擎 | 第31-36页 |
| (一) 移动互联网自媒体的兴起与"把关人"的弱化 | 第31-35页 |
| (二) 搜索引擎成为获取精准用户的新途径 | 第35-36页 |
| 二、品牌传播注重交互网页反馈渠道构建 | 第36-39页 |
| 三、品牌传播注重应用社交软件 | 第39-43页 |
| 结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
