| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 第一章 绪言 | 第7-10页 |
| 1.1 选题背景 | 第7页 |
| 1.2 研究现状综述 | 第7-9页 |
| 1.3 研究意义 | 第9页 |
| 1.4 研究方法 | 第9-10页 |
| 第二章 理论概述 | 第10-14页 |
| 2.1 核心概念的界定 | 第10-11页 |
| 2.2 经典营销理论发展情况概述 | 第11-12页 |
| 2.3 相关营销环境分析方法 | 第12-14页 |
| 第三章 数字时代商务印书馆营销环境分析 | 第14-28页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第14-19页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第19-23页 |
| 3.3 商务印书馆内部环境分析 | 第23-28页 |
| 第四章 数字时代商务印书馆营销策略分析 | 第28-40页 |
| 4.1 商务印书馆SWOT分析 | 第28-33页 |
| 4.2 商务印书馆营销策略分析 | 第33-40页 |
| 第五章 商务印书馆未来营销策略建议 | 第40-43页 |
| 5.1 打造年轻化产品 | 第40页 |
| 5.2 提供多样数字化产品 | 第40-41页 |
| 5.3 加强与读者的沟通 | 第41-42页 |
| 5.4 加大宣传力度 | 第42页 |
| 5.5 提高线上线下服务质量 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |