| 内容摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-22页 |
| 第一节 选题的背景及意义 | 第13-14页 |
| 一、选题的背景 | 第13页 |
| 二、选题研究的意义 | 第13-14页 |
| 第二节 研究范围的界定 | 第14-15页 |
| 一、研究地域 | 第14页 |
| 二、研究时段 | 第14-15页 |
| 第三节 名词概念的界定和说明 | 第15-16页 |
| 第四节 研究方法及框架 | 第16-17页 |
| 第五节 资料的筹备 | 第17-22页 |
| 一、历史文献 | 第17页 |
| 二、图像文献 | 第17页 |
| 三、已有研究著作 | 第17-19页 |
| 四、设计师口述资料 | 第19-22页 |
| 第二章 风格滥觞：开埠至改革开放的上海化妆品包装设计 | 第22-48页 |
| 第一节 在政治大潮中发展的设计行业 | 第22-25页 |
| 一、设计行业的形成和转换 | 第22-23页 |
| 二、设计队伍的建设 | 第23-24页 |
| 三、艺术设计教育的发展 | 第24-25页 |
| 第二节 特定时代的特定设计 | 第25-33页 |
| 一、中国现代包装设计的起源 | 第25-27页 |
| 二、民族风格的初探 | 第27页 |
| 三、历次政治运动的印记 | 第27-29页 |
| 四、简单现代主义的呈现 | 第29-31页 |
| 五、与世界设计史若离若合的地位 | 第31-32页 |
| 六、对以后设计发展的巨大影响 | 第32-33页 |
| 第三节 民族化妆品品牌的积淀 | 第33-48页 |
| 一、“广生行”创立——民族品牌“双妹”风靡 | 第33-35页 |
| 二、大家族创立的前奏——美加净 | 第35-44页 |
| 三、“香香”族的繁华——百雀羚护肤脂、友谊牌雪花膏、雅霜、留兰香牙膏 | 第44-48页 |
| 第三章 巨澜骤转：改革开放后上海设计业的变迁 | 第48-55页 |
| 第一节 从计划走向市场改革推动了发展 | 第48-49页 |
| 第二节 80年代的传奇式发展 | 第49-52页 |
| 第三节 90年代的改制与变迁 | 第52-53页 |
| 第四节 二十世纪设计业重铸辉煌 | 第53-55页 |
| 第四章 美丽绽放：改革开放后上海化妆品包装设计发展 | 第55-93页 |
| 第一节 80年代昙花一现的设计繁荣 | 第55-69页 |
| 一、代表设计师和设计作品 | 第55-67页 |
| (一) 露美设计者——刘维亚 | 第55-58页 |
| (二) 汉方凤凰——赵佐良 | 第58-60页 |
| (三) 护手霜第一人——沈缨 | 第60-63页 |
| (四) 清妃怡人——周爱华 | 第63页 |
| (五) “妃”与“飞”——柯烈 | 第63-64页 |
| (六) “海鸥”与“红鸟”——蒋峻 | 第64-65页 |
| (七) 蜂花——范欣 | 第65-66页 |
| (八) 其他 | 第66-67页 |
| 二、走向市场化的初始设计风格 | 第67-69页 |
| 第二节 90年代设计的沉沦和转变 | 第69-76页 |
| 一、代表人物及代表作品 | 第69-74页 |
| (一) 凤凰系列 | 第69-70页 |
| (二) 六神系列 | 第70-71页 |
| (三) 佰草集问世 | 第71页 |
| (四) 第一套男士化妆品品牌——高夫 | 第71-72页 |
| (五) 高姿设计师——顾传熙 | 第72-73页 |
| (六) 其他 | 第73-74页 |
| 二、机遇与挑战促动着设计风格的转变 | 第74-76页 |
| 第三节 2000年以来的重铸辉煌 | 第76-83页 |
| 一、代表品牌 | 第76-82页 |
| (一) 民族创新——百雀羚 | 第76-78页 |
| (二) 老上海味道——双妹 | 第78-80页 |
| (四) 我们的品牌——佰草集 | 第80-81页 |
| (五) 其他 | 第81-82页 |
| 二、多样性和复合型的设计主流 | 第82-83页 |
| 第四节 改革开放以来重要的展览交流和学术探讨 | 第83-93页 |
| 一、协会 | 第84页 |
| 二、十人包装设计展 | 第84-85页 |
| 三、“中国之星”大奖赛 | 第85页 |
| 四、“世界之星”大奖赛 | 第85页 |
| 五、“华东大奖”比赛 | 第85-86页 |
| 六、“东方之星”大奖赛 | 第86-87页 |
| 七、展览会 | 第87-89页 |
| 八、走在设计前沿的各种设计院校 | 第89-93页 |
| (一) 协会教育 | 第89-90页 |
| (二) 学校教育 | 第90-93页 |
| 第五章 改革开放以来上海化妆品包装设计观念和风格的转变 | 第93-106页 |
| 第一节 民族风格的界定和发扬 | 第93-97页 |
| 一、民族风格的扩大 | 第93-96页 |
| 二、民族样式的艰难复苏 | 第96-97页 |
| 第二节 市场的全新定位 | 第97-100页 |
| 一、化妆品市场发展变化 | 第97-99页 |
| 二、市场变化的启示 | 第99-100页 |
| 第三节 品牌的重新设计与构建 | 第100-106页 |
| 一、老品牌的复兴 | 第100-103页 |
| 二、老品牌的发展优势与不足 | 第103-106页 |
| 第六章 改革开放以来上海化妆品包装设计对现代设计史的贡献 | 第106-115页 |
| 第一节 中国设计的先锋者 | 第106-108页 |
| 第二节 民族品牌的建构者 | 第108-110页 |
| 第三节 中国设计语言的演绎者 | 第110-112页 |
| 第四节 多元化文化的传播者 | 第112-115页 |
| 结语 | 第115-118页 |
| 参考文献 | 第118-125页 |
| 附录 | 第125-179页 |
| 附录一 庄建民老师访谈记录 | 第125-133页 |
| 附录二 沈缨老师访谈记录 | 第133-139页 |
| 附录三 赵佐良老师访谈记录 | 第139-147页 |
| 附录四 刘维亚老师访谈记录 | 第147-154页 |
| 附录五 陈关鸿老师访谈记录 | 第154-160页 |
| 附录六 顾传熙老师访谈记录 | 第160-166页 |
| 附录七 蒋峻老师访谈记录 | 第166-168页 |
| 附录八 钱国梁老师访谈记录 | 第168-174页 |
| 附录九 徐军老师访谈记录 | 第174-176页 |
| 附录十 邵隆图老师访谈记录 | 第176-179页 |
| 致谢 | 第179页 |
