| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 引言 | 第10-18页 |
| ·选题背景及意义 | 第11-14页 |
| ·传统网络广告市场的滑坡 | 第11页 |
| ·互联网进入Web2.0阶段 | 第11-12页 |
| ·社会化媒体的植入式广告的兴起 | 第12-14页 |
| ·国内外研究的基本状况 | 第14-17页 |
| ·我国对于社会化媒体植入式广告的研究 | 第14-15页 |
| ·国外关于社会化媒体植入式广告 | 第15-16页 |
| ·存在的问题以及对本文的启发 | 第16-17页 |
| ·研究方法和创新点 | 第17-18页 |
| ·研究理论和方法 | 第17页 |
| ·文章创新点 | 第17-18页 |
| 2 社会化媒体的植入式广告概论 | 第18-28页 |
| ·社会化媒体的植入式广告的相关概念梳理 | 第18-24页 |
| ·植入式广告的概念 | 第18-19页 |
| ·社会化媒体的概念和特征 | 第19-20页 |
| ·社会会化媒体的分类 | 第20-21页 |
| ·社会化媒体发展和趋势 | 第21-22页 |
| ·社会化媒体的植入式广告的界定 | 第22-24页 |
| ·社会化媒体的植入式广告的产生以及技术支持 | 第24-26页 |
| ·社会化媒体的植入式广告的产生和发展 | 第24-25页 |
| ·社会化媒体的植入式广告的技术支持 | 第25-26页 |
| ·社化媒体的植入式广告特征和优势 | 第26-28页 |
| 3 社会化媒体的植入式广告认知研究 | 第28-43页 |
| ·社会化媒体植入式广告的理论基础 | 第28-31页 |
| ·社会化媒体植入式广告的运作流程 | 第31-38页 |
| ·分析目标受众阶段 | 第31-34页 |
| ·植入品牌信息阶段 | 第34-35页 |
| ·品牌信息推广传播阶段 | 第35-36页 |
| ·整合营销阶段 | 第36-38页 |
| ·社会化媒体的植入式广告的模式分析 | 第38-43页 |
| ·博客植入式广告模式 | 第38-40页 |
| ·播客植入式广告模式 | 第40-41页 |
| ·社交网络的植入式广告模式 | 第41-42页 |
| ·社会化媒体的植入式广告的一般模式 | 第42-43页 |
| 4 社会化媒体的植入式广告价值与效果评估 | 第43-53页 |
| ·社会化媒体的植入式广告价值 | 第43-48页 |
| ·经济价值 | 第43-45页 |
| ·社会价值 | 第45-46页 |
| ·文化和审美价值 | 第46-48页 |
| ·社会化媒体的植入式广告效果评估 | 第48-53页 |
| ·效果评估方式 | 第49-50页 |
| ·效果评估原则 | 第50页 |
| ·效果评估遇到的障碍 | 第50-53页 |
| 5 我国社会化媒体植入式广告存在问题及发展趋势 | 第53-56页 |
| ·社会化媒体植入式广告存在的问题 | 第53-54页 |
| ·社会化媒体植入式广告发展趋势分析 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 个人简历、攻读硕士学位期间所发表的学术论文与研究成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |