| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-14页 |
| （一） 研究背景 | 第10页 |
| （二） 研究意义 | 第10-11页 |
| 1. 研究的理论意义 | 第10-11页 |
| 2. 研究的实践意义 | 第11页 |
| （三） 研究内容及方法 | 第11-13页 |
| 1. 研究目标 | 第11页 |
| 2. 主要内容 | 第11-12页 |
| 3. 研究方法 | 第12-13页 |
| （四） 研究创新点 | 第13-14页 |
| 二、 文献回顾 | 第14-21页 |
| （一） 国外研究现状 | 第14-17页 |
| 1. 品牌形象 | 第14-15页 |
| 2. 产业集群品牌 | 第15页 |
| 3. 原产国（地）形象 | 第15-17页 |
| （二） 国内研究现状 | 第17-21页 |
| 1. 品牌形象 | 第17页 |
| 2. 产业集群品牌 | 第17-18页 |
| 3. 原产国（地）形象 | 第18-21页 |
| 三、 理论框架与研究假设 | 第21-28页 |
| （一） 产业集群品牌形象主要影响因素的构成维度 | 第21-24页 |
| 1. 企业形象 | 第22-23页 |
| 2. 产品或服务形象 | 第23页 |
| 3. 环境依赖 | 第23-24页 |
| 4. 历史传承 | 第24页 |
| （二） 不同产业集群品牌形象主要影响因素的差异 | 第24-25页 |
| （三） 不同产业集群品牌形象主要影响因素对消费者评价的影响 | 第25-26页 |
| （四） 理论框架与研究假设 | 第26-28页 |
| 四、 研究设计 | 第28-32页 |
| （一） 样本选择 | 第28页 |
| （二） 实验设计 | 第28-29页 |
| （三） 量表选择 | 第29-31页 |
| 1．消费者评价量表 | 第29-30页 |
| 2．产业集群品牌形象主要影响因素量表 | 第30-31页 |
| （四） 问卷设计 | 第31-32页 |
| 五、 数据收集与分析 | 第32-88页 |
| （一） 样本回收与样本描述 | 第32页 |
| （二） 问卷信度与效度分析 | 第32-41页 |
| 1. 问卷的信度分析 | 第32-34页 |
| 2．问卷的效度分析 | 第34-41页 |
| （三） 假设检验 | 第41-86页 |
| 1．产业集群品牌形象主要影响因素构成的验证 | 第41-57页 |
| 2. 不同产业集群品牌形象主要影响因素差异的验证 | 第57-80页 |
| 3．不同产业集群品牌形象主要影响因素对消费者评价的影响的验证 | 第80-86页 |
| （四） 研究结果讨论 | 第86-88页 |
| 六、 结论 | 第88-92页 |
| （一） 研究结论 | 第88-89页 |
| （二） 营销建议 | 第89-90页 |
| （三） 研究局限性与未来方向 | 第90-92页 |
| 1．研究的局限性 | 第90-91页 |
| 2．未来研究方向 | 第91-92页 |
| 参考文献 | 第92-95页 |
| 附录 | 第95-114页 |
| 后记 | 第114页 |