| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·课题研究背景 | 第10-11页 |
| ·课题研究意义 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述与基本概念 | 第13-21页 |
| ·文献综述 | 第13-15页 |
| ·国外研究综述 | 第13-14页 |
| ·国内研究综述 | 第14-15页 |
| ·品牌延伸概念及概念界定 | 第15-17页 |
| ·品牌概念 | 第15-16页 |
| ·品牌延伸概念 | 第16-17页 |
| ·基本假设 | 第17页 |
| ·品牌延伸策略分析 | 第17-21页 |
| ·产品线品牌延伸 | 第18-19页 |
| ·产品种类延伸 | 第19-20页 |
| ·副品牌延伸 | 第20页 |
| ·特许经营品牌延伸 | 第20-21页 |
| 第三章 家电行业品牌延伸现状分析 | 第21-26页 |
| ·我国家电行业特点 | 第21页 |
| ·我国家电品牌之间的竞争 | 第21-22页 |
| ·多元化经营与品牌延伸 | 第22-24页 |
| ·家电企业品牌延伸存在的问题 | 第24-26页 |
| 第四章 影响我国家电行业品牌延伸因素分析 | 第26-33页 |
| ·海尔、TCL品牌延伸策略分析 | 第26-28页 |
| ·海尔集团品牌延伸策略分析 | 第26-27页 |
| ·TCL品牌延伸策略分析 | 第27-28页 |
| ·品牌延伸相关模型介绍 | 第28-30页 |
| ·Czellar基于认知心理学的模型 | 第28-29页 |
| ·Aaker & Keller基于消费者感知的模型 | 第29-30页 |
| ·维度选取原则与分析 | 第30-31页 |
| ·模型维度选取原则 | 第30页 |
| ·模型维度的选取 | 第30-31页 |
| ·模型多维度的解释 | 第31页 |
| ·品牌延伸决策及跟踪评估模型图 | 第31-33页 |
| 第五章 模型实证分析 | 第33-50页 |
| ·设计分析 | 第33页 |
| ·量表及问卷设计 | 第33页 |
| ·问卷的发放和回收 | 第33页 |
| ·数据分析 | 第33-36页 |
| ·问卷的样本特征 | 第33-35页 |
| ·信度分析 | 第35页 |
| ·效度分析 | 第35-36页 |
| ·样本相关分析 | 第36-39页 |
| ·样本相关性分析 | 第36-38页 |
| ·样本回归分析 | 第38-39页 |
| ·模型的修正 | 第39-40页 |
| ·海尔与TCL数据对比分析 | 第40-50页 |
| ·样本相关性分析 | 第40-46页 |
| ·样本回归分析 | 第46-50页 |
| 第六章 结论与启示 | 第50-54页 |
| ·研究结论 | 第50页 |
| ·研究启示 | 第50-52页 |
| ·结论验证 | 第52页 |
| ·研究局限 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 后记 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间论文发表及科研情况 | 第57-58页 |
| 附录：消费者调查问卷 | 第58-59页 |