| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-17页 |
| 第一章 导论 | 第17-24页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第17-20页 |
| 一、研究背景 | 第17-18页 |
| 二、研究意义 | 第18-20页 |
| 第二节 研究方法与研究框架 | 第20-24页 |
| 一、研究方法 | 第20-21页 |
| 二、研究框架 | 第21-24页 |
| 第二章 研究综述与概念界定 | 第24-55页 |
| 第一节 整合营销传播的研究述评 | 第24-34页 |
| 一、整合营销传播理论渊源 | 第24-30页 |
| 二、整合营销传播理论发展阶段 | 第30-33页 |
| 三、整合营销传播研究评述 | 第33-34页 |
| 第二节 旅游目的地营销的研究评述 | 第34-42页 |
| 一、旅游目的地营销的主要研究议题 | 第34-41页 |
| 二、旅游目的地营销研究评述 | 第41-42页 |
| 第三节 旅游目的地新媒体整合营销传播概念的逻辑推导 | 第42-55页 |
| 一、整合营销传播的本体概念及其相关概念 | 第42-47页 |
| 二、旅游目的地与旅游目的地营销的概念界定 | 第47-50页 |
| 三、新媒体概念界定与新媒体营销概念澄清 | 第50-53页 |
| 四、旅游目的地新媒体整合营销传播的概念界定与解析 | 第53-55页 |
| 第三章 旅游目的地营销的新媒体转型 | 第55-100页 |
| 第一节 旅游目的地营销的新媒体背景 | 第55-73页 |
| 一、新媒体的发展历程 | 第55-56页 |
| 二、新媒体的主要特征与分类 | 第56-61页 |
| 三、新媒体营销的主要方式 | 第61-73页 |
| 第二节 旅游目的地营销的新媒体实践 | 第73-93页 |
| 一、新媒体营销方式契合旅游目的地产品特性 | 第73-74页 |
| 二、新媒体营销方式在旅游目的地营销中的运用 | 第74-93页 |
| 第三节 我国旅游目的地新媒体营销现状 | 第93-100页 |
| 一、研究方法 | 第93-94页 |
| 二、研究步骤与结果 | 第94-97页 |
| 三、研究结论 | 第97-100页 |
| 第四章 旅游目的地信息辨析 | 第100-114页 |
| 第一节 旅游目的地营销信息 | 第100-105页 |
| 一、旅游目的地营销信息的传播主体 | 第100-101页 |
| 二、旅游目的地营销信息的沟通目标 | 第101-103页 |
| 三、旅游目的地营销信息的主题定位 | 第103-104页 |
| 四、旅游目的地营销信息内容的旅游者导向 | 第104-105页 |
| 第二节 旅游者生成内容——旅游目的地口碑 | 第105-114页 |
| 一、口碑及其传播模式演进 | 第105-109页 |
| 二、新媒体环境下旅游目的地口碑的特点 | 第109-110页 |
| 三、旅游目的地电子口碑传播的核心要素 | 第110-112页 |
| 四、旅游目的地电子口碑的正向激励策略 | 第112-114页 |
| 第五章 新媒体环境下的旅游者行为模式 | 第114-164页 |
| 第一节 构建新媒体环境下旅游者行为模式的理论基础 | 第114-136页 |
| 一、旅游者行为研究的主要议题 | 第114-115页 |
| 二、旅游者行为影响因素相关理论 | 第115-122页 |
| 三、典型的旅游者行为模型 | 第122-132页 |
| 四、新媒体背景下的消费者行为模式 | 第132-136页 |
| 第二节 新媒体环境下旅游者行为模式研究的现实基础 | 第136-143页 |
| 一、基于新媒体环境的旅游者特征分析 | 第136-140页 |
| 二、新媒体环境下旅游者的行为特征 | 第140-143页 |
| 第三节 新媒体环境下旅游者的信息处理行为 | 第143-154页 |
| 一、新媒体环境下旅游者信息搜索行为模式转变 | 第143-152页 |
| 二、基于新媒体的旅游者信息自创和传播行为 | 第152-154页 |
| 第四节 新媒体环境下旅游者行为模式构建 | 第154-164页 |
| 一、构建新媒体环境下旅游者行为模式的重要意义 | 第154-155页 |
| 二、新媒体环境下旅游者行为解构 | 第155-157页 |
| 三、构建新媒体环境下旅游者行为模式 | 第157-164页 |
| 第六章 旅游目的地新媒体整合营销传播模式 | 第164-194页 |
| 第一节 旅游目的地新媒体整合营销传播模式构建的基础 | 第164-179页 |
| 一、旅游目的地新媒体整合营销传播模式构建的理论基础 | 第164-175页 |
| 二、旅游目的地新媒体整合营销传播模式构建的现实基础 | 第175-179页 |
| 第二节 旅游目的地新媒体整合营销传播模式建构 | 第179-194页 |
| 一、旅游目的地新媒体整合营销传播模式的要素分析 | 第179-186页 |
| 二、构建旅游者导向的旅游目的地新媒体整合营销传播模型 | 第186-194页 |
| 第七章 旅游目的地新媒体整合营销传播的方案设计——以天津为例 | 第194-229页 |
| 第一节 天津开展旅游营销传播的实施背景 | 第194-204页 |
| 一、天津旅游业发展概况 | 第194-199页 |
| 二、天津旅游市场概况 | 第199-204页 |
| 第二节 天津开展旅游营销传播的现状与问题 | 第204-220页 |
| 一、天津旅游营销传播主题定位 | 第204-205页 |
| 二、天津旅游营销传播工具组合 | 第205-207页 |
| 三、天津旅游营销传播媒体组合 | 第207-210页 |
| 四、天津旅游营销传播的新媒体运用 | 第210-218页 |
| 五、天津旅游“口碑”的新媒体空间传播 | 第218-220页 |
| 第三节 天津旅游新媒体整合营销传播方案设计 | 第220-229页 |
| 一、基本原则 | 第220页 |
| 二、营销主体 | 第220页 |
| 三、战略制定 | 第220-223页 |
| 四、品牌接触 | 第223-226页 |
| 五、信息聚合 | 第226-227页 |
| 六、效果评估 | 第227-229页 |
| 第八章 总结 | 第229-234页 |
| 第一节 主要研究结论 | 第229-232页 |
| 一、旅游目的地新媒体整合营销传播概念界定与内涵阐释 | 第229-230页 |
| 二、新媒体营销概念澄清 | 第230页 |
| 三、新媒体环境下旅游者三阶段行为模式构建 | 第230-231页 |
| 四、旅游目的地新媒体整合营销传播模式与模型构建 | 第231页 |
| 五、旅游目的地新媒体整合营销传播方案设计 | 第231-232页 |
| 第二节 主要创新点 | 第232-233页 |
| 一、提出并界定旅游目的地新媒体整合营销传播概念 | 第232页 |
| 二、解构新媒体环境下旅游者行为并构建旅游者行为模式 | 第232页 |
| 三、构建旅游目的地新媒体整合营销传播理论模式 | 第232-233页 |
| 第三节 不足与展望 | 第233-234页 |
| 参考文献 | 第234-248页 |
| 致谢 | 第248-249页 |
| 个人简历 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第249页 |
