网络口碑、信任和网站质量对网络团购的影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·现实背景 | 第9-11页 |
| ·理论背景 | 第11页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第11-13页 |
| ·研究意义和可能的创新点 | 第13-15页 |
| ·理论意义 | 第13-14页 |
| ·实践意义 | 第14页 |
| ·可能的创新点 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-29页 |
| ·网络团购 | 第15-17页 |
| ·网络团购的定义 | 第15页 |
| ·网络团购的特点 | 第15-16页 |
| ·网络团购相关研究 | 第16-17页 |
| ·计划行为理论 | 第17-20页 |
| ·理性行为理论 | 第17-18页 |
| ·计划行为理论 | 第18-19页 |
| ·计划行为理论的运用 | 第19-20页 |
| ·网络口碑 | 第20-22页 |
| ·网络口碑的定义 | 第20-21页 |
| ·网络口碑的维度 | 第21-22页 |
| ·信任 | 第22-24页 |
| ·信任的定义 | 第22-23页 |
| ·信任的维度 | 第23-24页 |
| ·网站质量 | 第24-26页 |
| ·网站质量的定义 | 第24-25页 |
| ·网站质量的维度 | 第25-26页 |
| ·购买意愿 | 第26-27页 |
| ·购买意愿的定义 | 第26-27页 |
| ·购买意愿的相关研究 | 第27页 |
| ·购买行为 | 第27-29页 |
| ·购买行为的定义 | 第27-28页 |
| ·购买行为的相关研究 | 第28-29页 |
| 3 概念模型与研究假设 | 第29-35页 |
| ·概念模型的设计 | 第29-31页 |
| ·研究假设 | 第31-35页 |
| ·网络口碑与购买意愿的关系 | 第31页 |
| ·信任与购买意愿的关系 | 第31-32页 |
| ·网站质量与购买意愿的关系 | 第32-33页 |
| ·购买意愿与购买行为的关系 | 第33-34页 |
| ·假设小结 | 第34-35页 |
| 4 实证研究 | 第35-42页 |
| ·变量的测量 | 第35-39页 |
| ·问卷调研 | 第39-41页 |
| ·问卷初步设计 | 第39-40页 |
| ·预调研与问卷调整 | 第40-41页 |
| ·问卷调查与数据收集 | 第41页 |
| ·统计分析方法 | 第41-42页 |
| 5.数据分析与假设检验 | 第42-61页 |
| ·现有顾客样本的数据分析 | 第42-53页 |
| ·描述性统计分析 | 第42-43页 |
| ·信度分析 | 第43页 |
| ·效度分析 | 第43-45页 |
| ·相关分析 | 第45-49页 |
| ·回归分析 | 第49-53页 |
| ·潜在顾客样本数据分析 | 第53-61页 |
| ·描述性统计分析 | 第53-54页 |
| ·信度分析 | 第54页 |
| ·效度分析 | 第54-56页 |
| ·相关分析 | 第56-57页 |
| ·回归分析 | 第57-60页 |
| ·小结 | 第60-61页 |
| 6.结论探讨与展望 | 第61-66页 |
| ·研究结论和管理启示 | 第61-64页 |
| ·本研究的主要结论 | 第61-63页 |
| ·管理启示 | 第63-64页 |
| ·局限性与未来研究方向 | 第64-66页 |
| ·局限性 | 第64页 |
| ·未来研究方向 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-73页 |
| 附录 | 第73-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
