基于文化认同的广告诉求研究--以武汉房地产平面广告为例
| 作者简介 | 第1-9页 |
| 摘要 | 第9-11页 |
| ABSTRACT | 第11-15页 |
| 第一章 绪论 | 第15-22页 |
| §1.1 研究背景与意义 | 第15-17页 |
| ·广告诉求研究现状 | 第15-16页 |
| ·文化认同研究现状 | 第16-17页 |
| §1.2 研究方法与对象 | 第17-19页 |
| ·内容分析法 | 第17-18页 |
| ·实证研究法 | 第18页 |
| ·研究对象 | 第18-19页 |
| §1.3 研究内容 | 第19-22页 |
| ·类目与编码 | 第19页 |
| ·研究样本与抽样 | 第19-21页 |
| ·信度测试 | 第21-22页 |
| 第二章 广告诉求的三个维度分析 | 第22-25页 |
| §2.1 诉求性质：从理性诉求到感性诉求 | 第22-23页 |
| §2.2 诉求主体：从产品认同到品牌认同 | 第23-24页 |
| §2.3 诉求导向：从以意图为中心到以需求为中心 | 第24-25页 |
| 第三章 广告诉求转变下的文化认同需要 | 第25-29页 |
| §3.1 广告诉求变化的实质 | 第25-27页 |
| ·“意义”消费：受众需求升级 | 第25-26页 |
| ·赋予“意义”：广告诉求功能延伸 | 第26-27页 |
| §3.2 文化认同在广告诉求中的作用 | 第27-29页 |
| ·文化认同为诉求建立一种情感联系 | 第27页 |
| ·文化认同为诉求塑造一种品牌个性 | 第27-28页 |
| ·文化认同为诉求提供一种高等级需要 | 第28-29页 |
| 第四章 广告诉求中的文化认同表现 | 第29-34页 |
| §4.1 社会文化解构与消费者认知 | 第29-30页 |
| ·对共同文化的解构 | 第29-30页 |
| ·基于市场细分的诉求提炼 | 第30页 |
| §4.2 文化符号体验与消费者需求 | 第30-32页 |
| ·多层级的符号体验 | 第30-31页 |
| ·市场定位与需求的契合 | 第31-32页 |
| §4.3 文化价值重构与生活方式拓展 | 第32-34页 |
| ·文化价值重构与培养 | 第32页 |
| ·跨文化广告对诉求的冲击 | 第32-34页 |
| 第五章 基于文化认同的广告诉求误区与对策 | 第34-38页 |
| §5.1 广告诉求误区 | 第34-35页 |
| ·形式大于内容：广告诉求符号化 | 第34-35页 |
| ·广告诉求点过于笼统 | 第35页 |
| ·过分强调文化诉求的作用 | 第35页 |
| §5.2 解决对策 | 第35-38页 |
| ·广告诉求需与市场定位保持一致 | 第35-36页 |
| ·充分挖掘文化元素 | 第36-38页 |
| 第六章 结语 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 注释 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
