| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·选题意义 | 第10页 |
| ·相关理论及研究背景分析 | 第10-15页 |
| ·关于微博营销研究 | 第10-12页 |
| ·关于电子商务营销研究 | 第12-15页 |
| ·研究方法及思路 | 第15-16页 |
| ·方法及思路 | 第15页 |
| ·创新与不足 | 第15-16页 |
| 第2章 电子商务微博营销研究现状 | 第16-22页 |
| ·电子商务营销研究现状 | 第16-19页 |
| ·电子商务营销的内涵 | 第16-17页 |
| ·电子商务营销的研究现状 | 第17-19页 |
| ·微博营销研究现状 | 第19-22页 |
| ·微博营销的内涵 | 第19-20页 |
| ·微博营销的研究现状 | 第20-22页 |
| 第3章 电子商务微博营销应用模式案例分析 | 第22-36页 |
| ·美丽说微博营销的订单模式分析 | 第23-28页 |
| ·美丽说基本情况概述 | 第24-26页 |
| ·订单模式生成条件分析 | 第26-27页 |
| ·美丽说订单模式的生成过程 | 第27-28页 |
| ·趣玩网微博营销的媒体模式分析 | 第28-32页 |
| ·趣玩网的基本情况概述 | 第28-29页 |
| ·媒体模式生成条件分析 | 第29-30页 |
| ·趣玩网媒体模式生成过程 | 第30-32页 |
| ·凡客诚品微博营销的广告模式分析 | 第32-36页 |
| ·凡客诚品基本情况概述 | 第32-33页 |
| ·广告模式生成条件分析 | 第33-34页 |
| ·凡客诚品微广告模式的生成过程 | 第34-36页 |
| 第4章 电子商务微博营销应用的价值 | 第36-42页 |
| ·微博提高了电商营销互动性 | 第36-38页 |
| ·微博有利于电商实现精准化营销 | 第38-39页 |
| ·微博助力电商企业品牌管理 | 第39-40页 |
| ·微博为电子商务企业的售前与售后服务提供更多可能性 | 第40-41页 |
| ·微博为电商提供更广阔的市场 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-44页 |
| 注释 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附录 A 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第52页 |