| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·选题意义及背景 | 第11页 |
| ·选题的背景 | 第11页 |
| ·选题的意义 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-14页 |
| ·行政型市场化体育组织定义的研究 | 第11-12页 |
| ·行政型市场化体育组织产品及顾客需求研究 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·文献资料法 | 第14页 |
| ·专家访谈法 | 第14页 |
| ·归纳演绎法 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究拟解决的问题及创新 | 第15-17页 |
| 第2章 我国行政型市场化体育组织的内涵 | 第17-19页 |
| ·我国行政型市场化体育组织具有官方属性 | 第17页 |
| ·我国行政型市场化体育组织适应市场发展 | 第17-18页 |
| ·我国行政型市场化体育组织的定义 | 第18-19页 |
| 第3章 行政型市场化体育组织的产品及特征 | 第19-25页 |
| ·行政型市场化体育组织的产品内涵 | 第19-20页 |
| ·政型市场化体育组织的产品特征 | 第20-21页 |
| ·行政型市场化组织产品具有无形性 | 第20页 |
| ·行政型市场化组织产品具有国有化属性 | 第20页 |
| ·行政型市场化组织产品具有时效性和唯一性 | 第20-21页 |
| ·行政型市场化组织产品具有与业绩、周期相关联的特点 | 第21页 |
| ·行政型市场化体育组织产品的类型 | 第21-25页 |
| ·赛事产品 | 第21-23页 |
| ·职业联赛 | 第22页 |
| ·商业性赛事 | 第22-23页 |
| ·围绕赛事产生的周边产品 | 第23页 |
| ·单项运动队或协会的无形资产 | 第23页 |
| ·单项运动协会提供的有偿服务产品 | 第23-25页 |
| 第4章 我国行政型市场化组织的顾客及需求分析 | 第25-29页 |
| ·行政型市场化体育组织顾客的分类 | 第25-26页 |
| ·观赛型顾客 | 第25页 |
| ·商业型顾客 | 第25-26页 |
| ·参与性顾客 | 第26页 |
| ·行政市场化体育组织的顾客需求特点 | 第26-29页 |
| ·对产品选择取向不同 | 第26页 |
| ·对消费对象产品表现较为关注 | 第26-27页 |
| ·需求受经济支付能力影响 | 第27-29页 |
| 第5章 我国行政型市场化体育组织的运行及功能 | 第29-33页 |
| ·行政性市场化体育组织的运行过程 | 第29-30页 |
| ·行政型市场化体育组织的功能 | 第30-33页 |
| ·行政型市场化体育组织的体育发展功能 | 第30页 |
| ·行政型市场化体育组织的经济发展功能 | 第30-31页 |
| ·行政型市场化体育组织的社会发展功能 | 第31-33页 |
| 第6章 我国行政型市场化体育组织产品服务存在的问题 | 第33-37页 |
| ·组织产品产权不明 | 第33页 |
| ·组织管理和监管不到位 | 第33-34页 |
| ·资源垄断，市场配置不合理 | 第34-37页 |
| 第7章 完善我国行政型市场化体育组织产品及顾客服务的对策 | 第37-43页 |
| ·管办分离，建立良好的行业体系 | 第37-38页 |
| ·增加资金渠道，加强竞争，优化资源配置 | 第38-39页 |
| ·加强组织的管理和监管 | 第39-40页 |
| ·提高产品质量，契合顾客需求 | 第40-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
