基于高端市场定位的寐家居公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究目的与方法 | 第9-10页 |
| ·研究思路与框架 | 第10-12页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·本文框架 | 第10-12页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第12-15页 |
| ·STP 营销战略 | 第12-14页 |
| ·市场营销组合策略 | 第14-15页 |
| 第3章 寐家居公司营销环境分析及存在的问题 | 第15-26页 |
| ·寐家居公司简介 | 第15-17页 |
| ·公司简介 | 第15-16页 |
| ·公司经营状况 | 第16-17页 |
| ·寐家居公司宏观营销环境分析 | 第17-19页 |
| ·人口环境 | 第17页 |
| ·经济环境 | 第17-18页 |
| ·政治与法律环境 | 第18页 |
| ·社会文化环境 | 第18-19页 |
| ·技术环境 | 第19页 |
| ·竞争者分析 | 第19-24页 |
| ·家纺行业竞争格局分析 | 第19-21页 |
| ·行业竞争方式 | 第21页 |
| ·对比竞品渠道经营分析 | 第21-22页 |
| ·对比竞品主营业务收入区域占比分析 | 第22-24页 |
| ·寐家居公司营销中存在的问题 | 第24-26页 |
| ·市场定位不明晰 | 第24页 |
| ·产品线层次不清晰，缺乏长远构架 | 第24-25页 |
| ·渠道模式亟待革新 | 第25页 |
| ·促销手段单一 | 第25页 |
| ·品牌推广力度不强 | 第25页 |
| ·需加强营销队伍建设 | 第25-26页 |
| 第4章 寐家居公司营销策略优化 | 第26-42页 |
| ·制定寐家居公司营销战略 | 第26-28页 |
| ·家纺市场细分 | 第26-27页 |
| ·选择目标市场 | 第27-28页 |
| ·市场定位 | 第28页 |
| ·MINE 市场营销组合制定 | 第28-38页 |
| ·产品策略 | 第28-31页 |
| ·定价策略 | 第31-32页 |
| ·渠道策略 | 第32-37页 |
| ·促销策略 | 第37-38页 |
| ·MINE 营销策略支持体系 | 第38-42页 |
| ·培训体系 | 第39页 |
| ·标准化体系 | 第39-40页 |
| ·人力资源管理体系 | 第40-42页 |
| 研究结论及展望 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
