虚拟展会参展商参展决策行为研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·问题的提出 | 第12页 |
| ·研究目的及意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究方法及框架 | 第13-15页 |
| ·研究创新 | 第15-16页 |
| 第二章 理论基础及文献综述 | 第16-33页 |
| ·核心概念界定 | 第16-18页 |
| ·虚拟展会 | 第16-18页 |
| ·参展决策 | 第18页 |
| ·参展决策意向 | 第18页 |
| ·消费者决策理论 | 第18-23页 |
| ·消费者决策的一般模式 | 第19页 |
| ·EKB 模型 | 第19页 |
| ·科特勒模型 | 第19-21页 |
| ·Howard & Sheth 模型 | 第21-22页 |
| ·消费者决策理论的启示 | 第22-23页 |
| ·虚拟展会的相关研究 | 第23-27页 |
| ·国外研究现状 | 第23-25页 |
| ·国内研究现状 | 第25-27页 |
| ·研究不足与切入点 | 第27页 |
| ·参展商决策的相关研究 | 第27-32页 |
| ·国外研究现状 | 第27-29页 |
| ·国内研究现状 | 第29-32页 |
| ·研究评述与启示 | 第32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第三章 我国虚拟展会现状及展商参展动机分析 | 第33-40页 |
| ·我国虚拟展会的兴起及现状 | 第33-35页 |
| ·虚拟展会参展商的参展动机分析 | 第35-39页 |
| ·虚拟展会展商的参展动机访谈 | 第35-37页 |
| ·虚拟展会展商的参展动机分析 | 第37-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 参展商决策影响因素研究设计 | 第40-48页 |
| ·研究假设的提出 | 第40-43页 |
| ·虚拟展会质量与参展商决策意向 | 第40页 |
| ·虚拟展会主办方实力与参展商决策意向 | 第40-41页 |
| ·虚拟展会参展费用与参展商决策意向 | 第41页 |
| ·虚拟展会网站平台与参展商决策意向 | 第41-42页 |
| ·其它假设 | 第42-43页 |
| ·研究模型的构建及变量测量 | 第43-45页 |
| ·研究模型的构建 | 第43页 |
| ·研究变量的测量 | 第43-45页 |
| ·问卷设计及调查 | 第45-47页 |
| ·问卷设计 | 第45页 |
| ·问卷调查及数据收集 | 第45-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第五章 参展商决策影响因素实证分析 | 第48-66页 |
| ·描述性统计分析 | 第48-50页 |
| ·参展商基本资料统计 | 第48-49页 |
| ·因素评分统计分析 | 第49-50页 |
| ·信度分析 | 第50-51页 |
| ·效度检验——因子分析 | 第51-58页 |
| ·自变量因子分析 | 第51-56页 |
| ·参展决策意向因子分析 | 第56-57页 |
| ·研究模型及假设调整 | 第57-58页 |
| ·研究假设检验 | 第58-64页 |
| ·相关分析 | 第58-59页 |
| ·回归分析 | 第59-61页 |
| ·差异性分析 | 第61-64页 |
| ·本章小结 | 第64-66页 |
| 第六章 实证结果讨论及建议 | 第66-75页 |
| ·实证结果的讨论 | 第66-69页 |
| ·虚拟展会参展商决策意向的影响因素分析 | 第66-68页 |
| ·不同特征参展商的参展决策 | 第68-69页 |
| ·对虚拟展会运作的建议 | 第69-74页 |
| ·以实体展会作支撑，充分利用―线下‖资源 | 第69-70页 |
| ·加大宣传力度，差异化营销 | 第70-71页 |
| ·组建实力团队，提高专业运作水平 | 第71-72页 |
| ·准确定位展会主题，加强品牌管理 | 第72页 |
| ·优化平台功能，提高网站质量 | 第72-74页 |
| ·本章小结 | 第74-75页 |
| 结论 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-83页 |
| 附录：虚拟展会参展商决策调查问卷 | 第83-85页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 答辩委员会的答辩决议书 | 第87页 |
