基于参展商视角的展会品牌资产形成研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究的创新之处 | 第11-12页 |
| ·研究方法和框架 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-28页 |
| ·参展商研究综述 | 第14-15页 |
| ·会展品牌研究综述 | 第15-16页 |
| ·品牌资产概念界定 | 第16-19页 |
| ·财务角度 | 第16-17页 |
| ·市场角度 | 第17-18页 |
| ·顾客角度 | 第18-19页 |
| ·品牌资产结构模型研究述评 | 第19-27页 |
| ·Aaker 模型 | 第19-20页 |
| ·Keller 模型 | 第20-22页 |
| ·Yoo 模型 | 第22-24页 |
| ·Delgado-Ballester 模型 | 第24-25页 |
| ·品牌认知-品牌关系-行为效果模型 | 第25-26页 |
| ·其它品牌资产结构模型 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 基于参展商视角的展会品牌资产的形成 | 第28-39页 |
| ·研究假设与模型建立 | 第28-34页 |
| ·品牌认知与品牌情感的关系 | 第29-32页 |
| ·品牌信任与品牌忠诚的关系 | 第32-34页 |
| ·研究对象与问卷设计 | 第34-38页 |
| ·研究范围及调研对象 | 第34页 |
| ·问卷设计 | 第34-36页 |
| ·研究预测试 | 第36-37页 |
| ·调查问卷的回收 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 实证研究 | 第39-52页 |
| ·样本分析 | 第39-41页 |
| ·样本选择 | 第39-40页 |
| ·描述性统计分析 | 第40-41页 |
| ·信度及效度分析 | 第41-44页 |
| ·信度分析 | 第41-42页 |
| ·效度分析 | 第42-44页 |
| ·数据分析与假设检验 | 第44-51页 |
| ·探索性因子分析 | 第44-48页 |
| ·回归分析 | 第48-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 第五章 实证结果与建议 | 第52-61页 |
| ·实证结果分析 | 第52-56页 |
| ·品牌认知对品牌情感的影响 | 第52-55页 |
| ·品牌情感对品牌行为的影响 | 第55-56页 |
| ·展会品牌资产的管理与优化建议 | 第56-60页 |
| ·树立品牌战略意识，准确定位展会品牌 | 第56-57页 |
| ·依托政府协会力量，树立展会品牌形象 | 第57-58页 |
| ·紧抓展会服务管理，增强展商感知质量 | 第58页 |
| ·架构整合传播体系，加大展会品牌宣传 | 第58-59页 |
| ·挖掘客户情感依赖，提高展商品牌忠诚 | 第59-60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-69页 |
| 附录1 基于参展商视角的展会品牌资产调查问卷 | 第69-71页 |
| 附录2 品牌资产因子分析相关矩阵数据 | 第71-73页 |
| 攻读博士/硕士学位期间取得的研究成果 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 | 第75页 |
