| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·中国童装市场潜力巨大 | 第10页 |
| ·中国童装市场存在不足 | 第10-11页 |
| ·童装购买决策研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·论文的创新点 | 第13页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·技术路线 | 第13-14页 |
| 第二章 理论综述 | 第14-26页 |
| ·儿童消费相关理论 | 第14-15页 |
| ·儿童年龄划分 | 第14页 |
| ·各阶段儿童消费特征 | 第14页 |
| ·3-6岁儿童特征 | 第14-15页 |
| ·消费者购买决策相关理论 | 第15-22页 |
| ·购买决策的定义 | 第15页 |
| ·购买决策的内容 | 第15页 |
| ·购买决策的特征 | 第15-16页 |
| ·消费者购买决策模式 | 第16-22页 |
| ·童装购买决策相关理论 | 第22-24页 |
| ·童装购买决策特征 | 第22页 |
| ·童装购买决策模型 | 第22-24页 |
| ·3-6岁儿童家长童装购买决策影响因素的初步构想 | 第24-26页 |
| 第三章 问卷设计与调研 | 第26-30页 |
| ·模型构建 | 第26-27页 |
| ·问卷设计 | 第27-28页 |
| ·正式调研 | 第28-29页 |
| ·调研城市 | 第28页 |
| ·调研对象 | 第28-29页 |
| ·样本量 | 第29页 |
| ·数据分析方法 | 第29-30页 |
| 第四章 市场调研分析 | 第30-53页 |
| ·问卷信度和效度 | 第30-31页 |
| ·信度测试 | 第30页 |
| ·效度测试 | 第30-31页 |
| ·消费者背景特征分析 | 第31-34页 |
| ·家长背景特征分析 | 第31-33页 |
| ·儿童背景特征分析 | 第33-34页 |
| ·消费者背景特征分析小结 | 第34页 |
| ·家长购买决策内部因素分析 | 第34-44页 |
| ·家长心理特征因素分析 | 第34-38页 |
| ·家长对产品各属性关注度分析 | 第38-41页 |
| ·购买决策内部因素的关联度分析 | 第41-43页 |
| ·家长购买决策内部因素分析小结 | 第43-44页 |
| ·家长购买决策外部因素分析 | 第44-53页 |
| ·外部因素的分布水平分析 | 第44-46页 |
| ·外部因素与地区变量、消费者背景特征因素的相关性分析 | 第46-47页 |
| ·不同地区、不同消费者背景特征外部因素显著差异项的差异性分析 | 第47-51页 |
| ·购买决策外部因素分析小结 | 第51-53页 |
| 第五章 总结及建议 | 第53-56页 |
| ·总结 | 第53-54页 |
| ·建议 | 第54-55页 |
| ·产品策略 | 第54页 |
| ·营销策略 | 第54-55页 |
| ·研究的未来发展 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录1 童装消费行为调查问卷（预调研） | 第59-61页 |
| 附录2 童装消费行为调查问卷（正式调研） | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |