| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 一、绪论 | 第9-16页 |
| ·选题依据 | 第9页 |
| ·研究综述 | 第9-14页 |
| ·意见领袖理论研究综述 | 第9-13页 |
| ·社会动员理论研究综述 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| ·比较分析法 | 第14页 |
| ·文本分析法 | 第14-15页 |
| ·定性定量相结合的方法 | 第15-16页 |
| 二、意见领袖在网络中的形成 | 第16-21页 |
| ·先天型意见领袖 | 第18-19页 |
| ·后天型意见领袖 | 第19-21页 |
| 三、意见领袖在网络社会动员中的作用方式 | 第21-40页 |
| ·意见领袖在进行网络社会动员时传播过程中的动员方式 | 第21-29页 |
| ·意见领袖作为消息来源发布信息 | 第23-24页 |
| ·意见领袖进行议程设置扩大动员规模 | 第24-25页 |
| ·意见领袖强化观点深入动员 | 第25-27页 |
| ·意见领袖助力负面情绪消散 | 第27页 |
| ·小结 | 第27-29页 |
| ·意见领袖在网络社会动员中有效传播的方法 | 第29-34页 |
| ·为微博添加醒目的标题 | 第29-30页 |
| ·微博语言简洁完整 | 第30-31页 |
| ·利用多媒体载体 | 第31页 |
| ·外链和长微博的使用 | 第31-33页 |
| ·微博话题的设置 | 第33页 |
| ·私人化具有亲和力的语言风格 | 第33-34页 |
| ·意见领袖在网络社会动员中的传播模式 | 第34-40页 |
| ·重复传播下进行反复诉求 | 第35-36页 |
| ·强关系网络中实行强强联合 | 第36-38页 |
| ·互动引导中实现特定诉求 | 第38-40页 |
| 四、结语 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |