| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 一、引言 | 第6-9页 |
| 1、研究现状 | 第6-7页 |
| 2、研究目的和研究问题 | 第7-9页 |
| 二、"模糊"和模糊语言 | 第9-12页 |
| 1、"模糊"的定义 | 第9-10页 |
| 2、模糊语言的定义及相关研究 | 第10-12页 |
| 3、广告中的模糊语 | 第12页 |
| 三、顺应性和广告 | 第12-17页 |
| 1、维索尔伦的顺应理论 | 第12-14页 |
| 2、广告语言的顺应性 | 第14-15页 |
| 3、广告中消费者心理的顺应性 | 第15-16页 |
| 4、顺应性在广告中的结构目标 | 第16页 |
| 5、广告创作作为顺应的动态过程 | 第16-17页 |
| 四、模糊语对消费心理和消费行为的广告效应 | 第17-27页 |
| 1、消费心理与消费行为 | 第17-18页 |
| 2、广告中的模糊语对消费心理的作用 | 第18-24页 |
| 3、广告中的模糊语顺应消费行为 | 第24-27页 |
| 五、一个增强消费者行为的模式:广告语中的模糊语运用 | 第27-35页 |
| 1、模式结构 | 第28页 |
| 2、模式内容 | 第28-34页 |
| 3、该模式的几点提醒 | 第34-35页 |
| 六、结语 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 在校期间发表的学术论文 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39页 |