东阿阿胶OTC营销渠道模式创新研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·技术路线图 | 第11-13页 |
| 第2章 营销渠道理论综述 | 第13-23页 |
| ·营销渠道概念界定 | 第13-14页 |
| ·营销渠道的功能 | 第14-15页 |
| ·营销渠道的流程 | 第15-16页 |
| ·营销渠道的结构 | 第16-17页 |
| ·营销渠道冲突和合作理论 | 第17-20页 |
| ·营销渠道冲突理论 | 第17-18页 |
| ·营销渠道合作理论 | 第18-20页 |
| ·营销渠道研究的主要集中领域 | 第20-21页 |
| ·国外营销渠道理论研究的三大领域 | 第20-21页 |
| ·国内营销渠道理论研究集中领域 | 第21页 |
| ·营销渠道管理发展趋势研究 | 第21-23页 |
| 第3章 东阿阿胶OTC营销渠道环境分析 | 第23-29页 |
| ·东阿阿胶OTC营销渠道宏观环境分析 | 第23-26页 |
| ·法律环境分析 | 第23-24页 |
| ·经济环境分析 | 第24页 |
| ·社会环境分析 | 第24-25页 |
| ·技术环境分析 | 第25-26页 |
| ·东阿阿胶OTC营销渠道具体环境分析 | 第26-29页 |
| ·行业内竞争分析 | 第26-27页 |
| ·潜在竞争者分析 | 第27页 |
| ·替代品替代能力分析 | 第27页 |
| ·卖方的讨价还价能力分析 | 第27页 |
| ·买方讨价还价能力分析 | 第27-29页 |
| 第4章 东阿阿胶OTC营销渠道现状分析 | 第29-39页 |
| ·中国OTC医药行业营销渠道分析 | 第29-35页 |
| ·中国OTC医药行业发展历程 | 第29-30页 |
| ·零售终端分类和发展现状 | 第30-31页 |
| ·医药企业主要的营销模式 | 第31-33页 |
| ·医药企业主要渠道结构 | 第33-35页 |
| ·东阿阿胶现有渠道结构分析 | 第35-36页 |
| ·传统分销渠道 | 第35-36页 |
| ·其他营销渠道 | 第36页 |
| ·东阿阿胶OTC营销渠道问题分析 | 第36-39页 |
| ·OTC营销渠道长度不一致 | 第36-37页 |
| ·OTC营销渠道管理混乱 | 第37-38页 |
| ·OTC营销渠道过于单一 | 第38-39页 |
| 第5章 东阿阿胶OTC营销渠道模式创新 | 第39-50页 |
| ·东阿阿胶OTC营销渠道创新动因、基础和原则 | 第39-41页 |
| ·东阿阿胶OTC营销渠道创新动因 | 第39-40页 |
| ·东阿阿胶OTC营销渠道创新基础 | 第40-41页 |
| ·东阿阿胶OTC营销渠道创新原则 | 第41页 |
| ·东阿阿胶OTC营销渠道创新设计 | 第41-43页 |
| ·升级和优化原有OTC营销渠道 | 第41-42页 |
| ·拓展OTC营销新渠道 | 第42页 |
| ·多元化整合OTC营销渠道 | 第42-43页 |
| ·东阿阿胶OTC营销渠道创新模式 | 第43-50页 |
| ·东阿阿胶OTC新B2B营销渠道模式 | 第44-46页 |
| ·东阿阿胶OTC新B2C营销渠道模式 | 第46-48页 |
| ·东阿阿胶OTC虚拟营销渠道模式 | 第48-50页 |
| 第6章 东阿阿胶OTC营销渠道新模式保障体系 | 第50-62页 |
| ·营销渠道秩序管理 | 第50-56页 |
| ·营销渠道秩序管理原则和方法 | 第50-54页 |
| ·营销渠道管控措施 | 第54-55页 |
| ·营销渠道管控 | 第55-56页 |
| ·职能部门协同保障体系 | 第56-60页 |
| ·OTC营销渠道人才培养方式 | 第56-57页 |
| ·财务监控和预警制度 | 第57-58页 |
| ·信息系统开发与维护 | 第58-60页 |
| ·OTC营销渠道资源整合与提升策略 | 第60-62页 |
| ·聚集OTC商业集团与品牌连锁 | 第60页 |
| ·建立OTC行业战略合作关系 | 第60-61页 |
| ·整合OTC项目资源 | 第61-62页 |
| 第7章 结论与展望 | 第62-65页 |
| ·结论 | 第62页 |
| ·展望 | 第62-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第69页 |
