| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-12页 |
| ·研究的背景 | 第8页 |
| ·研究的目的与意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路、基本框架及其主要内容 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·本文的可能创新之处 | 第11-12页 |
| 第2章 SBC产品市场营销策略理论综述 | 第12-20页 |
| ·市场营销概念 | 第12页 |
| ·市场营销观念 | 第12-13页 |
| ·营销理论新发展 | 第13-20页 |
| ·4Ps营销组合策略到4Cs营销组合策略 | 第14页 |
| ·从产品质量营销到产品品牌营销 | 第14-16页 |
| ·从渠道营销到网络营销 | 第16-19页 |
| ·从实体营销到虚拟营销 | 第19-20页 |
| 第3章 中国石化SBC产品市场营销策略现状分析 | 第20-34页 |
| ·公司概述与SBC产品介绍 | 第20-22页 |
| ·公司概述 | 第20-21页 |
| ·SBC产品介绍 | 第21-22页 |
| ·中国石化SBC产品的发展环境 | 第22-26页 |
| ·国际环境分析 | 第22-25页 |
| ·国内环境分析 | 第25-26页 |
| ·中国石化SBC产品市场营销策略的现状分析 | 第26-32页 |
| ·SBC产品策略 | 第26-28页 |
| ·SBC价格策略 | 第28-29页 |
| ·SBC促销策略 | 第29-30页 |
| ·SBC渠道策略 | 第30-32页 |
| ·中国石化SBC产品市场营销面临的问题 | 第32-34页 |
| 第4章 中国石化SBC产品新市场营销策略制定 | 第34-47页 |
| ·新市场营销策略制定的原则与目标 | 第34-35页 |
| ·营销策略制定的原则 | 第34-35页 |
| ·营销策略制定的目标 | 第35页 |
| ·营销策略制定的总思路 | 第35-36页 |
| ·具体营销策略的制定 | 第36-47页 |
| ·全球营销 | 第36-38页 |
| ·网络营销与虚拟营销 | 第38-39页 |
| ·品牌营销 | 第39-44页 |
| ·4Cs营销 | 第44-47页 |
| 第5章 中国石化SBC产品新营销策略实施控制与配套措施 | 第47-51页 |
| ·销售制度的建设,加强对销售费用的控制 | 第47-48页 |
| ·销售制度的建设 | 第47页 |
| ·销售费用的控制 | 第47-48页 |
| ·加强队伍建设,提高专业化水平 | 第48-49页 |
| ·加强培训交流 | 第48页 |
| ·加快人才引进 | 第48页 |
| ·建立员工考核体系 | 第48-49页 |
| ·加大政策支持,推动业务快速发展 | 第49-51页 |
| ·用好扶持政策 | 第49页 |
| ·落实薪酬激励 | 第49页 |
| ·加大业务投入 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |