| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 导言 | 第10-14页 |
| 一、 研究的背景、目的和意义 | 第10-12页 |
| （一） 研究的时代的背景 | 第10页 |
| （二） 香菇包装设计的现状 | 第10-11页 |
| （三） 研究意义 | 第11-12页 |
| 二、 国内外研究的综述 | 第12页 |
| 三、 研究内容与研究方法 | 第12-13页 |
| 本章小结 | 第13-14页 |
| 第一章 饮食文化与消费心理下的食品包装设计要求 | 第14-19页 |
| 一、 饮食文化 | 第14页 |
| 二、 消费心理 | 第14-16页 |
| （一） 气质类型差异下的顾客消费心理特征 | 第14-15页 |
| （二） 年龄差异下顾客所呈现的消费心理与行为 | 第15页 |
| （三） 不同性别消费心理的顾客的不同消费心理与行为 | 第15-16页 |
| 三、 食品包装的设计要求 | 第16-18页 |
| （一） 体现食品的味觉 | 第16-17页 |
| （二） 增添设计的趣味性 | 第17页 |
| （三） 凸显食品的天然感 | 第17-18页 |
| （四） 增加包装的体验设计 | 第18页 |
| 本章小结 | 第18-19页 |
| 第二章 保康香菇包装设计现状 | 第19-26页 |
| 一、 传统包装设计与现代包装设计 | 第19-21页 |
| （一） 传统包装设计的分析 | 第19页 |
| （二） 现代包装设计的分析 | 第19-20页 |
| （三） 对香菇传统包装与现代包装的比较分析 | 第20-21页 |
| 二、 保康香菇包装设计的凸显问题 | 第21-25页 |
| （一） 包装设计与产品属性的分离 | 第21-22页 |
| （二） 品牌文化的缺失 | 第22-23页 |
| （三） 包装设计定位模糊 | 第23-24页 |
| （四） 包装设计缺乏创新 | 第24-25页 |
| 本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 保康香菇的包装设计策略 | 第26-34页 |
| 一、 保康香菇包装设计的文化构建 | 第26-29页 |
| （一） 对楚文化的传承 | 第26页 |
| （二） 对湖北保康地域文化的传承 | 第26-27页 |
| （三） 对食文化的传承 | 第27-28页 |
| （四） 对时代气息的把握 | 第28-29页 |
| 二、 保康香菇包装设计的品牌塑造 | 第29-32页 |
| （一） 保康香菇包装设计品牌化设计的迫切性 | 第29-30页 |
| （二） 品牌个性的塑造 | 第30页 |
| （三） 保康香菇包装设计的品牌塑造 | 第30-32页 |
| 三、 保康香菇包装的低碳设计 | 第32页 |
| 本章小结 | 第32-34页 |
| 第四章 保康香菇外部包装设计 | 第34-42页 |
| 一、 香菇包装的色彩设计分析 | 第34-37页 |
| （二） 体现保康香菇品牌文化 | 第35-36页 |
| （三） 遵循色彩的对比与协调原则 | 第36-37页 |
| 二、 香菇包装的造型设计分析 | 第37-38页 |
| （一） 秉承低碳环保理念 | 第37-38页 |
| （二） 遵循变化统一的原则 | 第38页 |
| 三、 保康包装的图形设计分析 | 第38-40页 |
| （一） 突出品牌主题 | 第39-40页 |
| （二） 体现时代特征 | 第40页 |
| 四、 香菇包装的字体设计分析 | 第40-42页 |
| 第五章 结语 | 第42-43页 |
| 注释 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 附录：攻读硕士学位期间发表的论文及研究成果 | 第47页 |