| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 引言 | 第11-12页 |
| 1 文献综述 | 第12-24页 |
| ·品牌故事的概念、讲述原则与相关实证研究 | 第12-14页 |
| ·品牌故事的概念 | 第12页 |
| ·品牌故事的讲述原则 | 第12-13页 |
| ·品牌故事的相关实证研究 | 第13-14页 |
| ·品牌故事领域前人研究的不足 | 第14页 |
| ·品牌依恋的理论渊源、概念维度、形成机制与前人研究不足 | 第14-18页 |
| ·品牌依恋的理论渊源 | 第14-15页 |
| ·品牌依恋的概念维度 | 第15-16页 |
| ·品牌依恋的测量 | 第16页 |
| ·品牌依恋的形成机制 | 第16-17页 |
| ·品牌依恋领域前人研究的不足 | 第17-18页 |
| ·消费者自我概念与自我一致性的概念与理论 | 第18-21页 |
| ·消费者自我概念的界定 | 第18页 |
| ·自我一致性的概念界定 | 第18-19页 |
| ·自我一致性理论 | 第19页 |
| ·自我一致性的测量 | 第19页 |
| ·自我一致性的相关实证研究 | 第19-20页 |
| ·自我一致性领域前人研究的不足 | 第20-21页 |
| ·品牌故事、自我一致性、品牌依恋之间的关系综述 | 第21-22页 |
| ·品牌故事与品牌依恋 | 第21页 |
| ·品牌故事与自我一致性 | 第21-22页 |
| ·研究目的与研究构思 | 第22-23页 |
| ·研究目的 | 第22页 |
| ·研究构思 | 第22-23页 |
| ·研究意义 | 第23页 |
| ·研究假设 | 第23-24页 |
| 2 研究一 品牌故事对品牌依恋影响的优越性研究 | 第24-36页 |
| ·预研究品牌依恋问卷的编制与检验 | 第24-28页 |
| ·研究目的与假设 | 第24页 |
| ·研究流程 | 第24页 |
| ·研究方法 | 第24-25页 |
| ·研究结果 | 第25-27页 |
| ·讨论 | 第27-28页 |
| ·小结 | 第28页 |
| ·实验一 品牌故事对品牌依恋影响的优越性研究 | 第28-36页 |
| ·研究目的与假设 | 第28页 |
| ·研究方法 | 第28-31页 |
| ·研究结果 | 第31-33页 |
| ·讨论 | 第33-34页 |
| ·小结 | 第34-36页 |
| 3 研究二 品牌故事对品牌依恋影响的机制探究——自我一致性的中介效应 | 第36-42页 |
| ·研究目的与假设 | 第36页 |
| ·研究目的 | 第36页 |
| ·研究假设 | 第36页 |
| ·研究方法 | 第36-37页 |
| ·研究对象 | 第36页 |
| ·研究工具 | 第36-37页 |
| ·研究程序 | 第37页 |
| ·数据处理与统计 | 第37页 |
| ·研究结果 | 第37-40页 |
| ·被试的操控检验 | 第37-38页 |
| ·品牌故事涉入度、自我一致性与品牌依恋变化值之间的相关分析 | 第38页 |
| ·自我一致性在品牌故事与品牌间的影响效应分析 | 第38-40页 |
| ·讨论 | 第40-41页 |
| ·品牌故事、自我一致性与品牌依恋变量之间的相关关系 | 第40页 |
| ·自我一致性在品牌故事与品牌依恋间的中介效应 | 第40-41页 |
| ·小结 | 第41-42页 |
| 4 研究三 品牌故事对品牌依恋影响的机制探究——模型建构 | 第42-51页 |
| ·实验目的与假设 | 第42页 |
| ·研究目的 | 第42页 |
| ·研究假设 | 第42页 |
| ·研究方法 | 第42-43页 |
| ·研究对象 | 第42-43页 |
| ·研究工具 | 第43页 |
| ·研究流程 | 第43页 |
| ·数据处理与统计 | 第43页 |
| ·实验结果 | 第43-49页 |
| ·品牌故事涉入度、自我一致性四种类型、品牌依恋三个维度变化值之间的相关分析 | 第43-44页 |
| ·四种类型的自我一致性在品牌故事与品牌依恋三个维度中的中介效应检验 | 第44-45页 |
| ·自我一致性、品牌故事与品牌依恋之间关系的结构方程模型的建构（M2） | 第45-46页 |
| ·结构方程模型的检验 | 第46-47页 |
| ·结构方程模型的修正 | 第47-48页 |
| ·结构方程模型中因果效应的分解 | 第48-49页 |
| ·讨论 | 第49页 |
| ·结论 | 第49-51页 |
| 5 综合讨论 | 第51-54页 |
| 6 研究局限与展望 | 第54-56页 |
| ·研究局限 | 第54页 |
| ·关于研究对象的思考 | 第54页 |
| ·关于研究因变量的思考 | 第54页 |
| ·研究展望 | 第54-56页 |
| 7 综合结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-65页 |
| 附录A 品牌依恋问卷 | 第65-66页 |
| 附录B 品牌故事 | 第66-68页 |
| 附录C 品牌介绍 | 第68-70页 |
| 附录D 操控检验、品牌故事涉入度量表与自我一致性问卷 | 第70-71页 |
| 在学研究成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
